- Nubank lançou o posicionamento “Faz Valer” com nova campanha criada pela Wieden+Kennedy SP, em meio a uma marca com 113 milhões de clientes.
- A campanha utiliza a faixa Tempo Perdido, da Legião Urbana, para destacar eficiência operacional e gestão do tempo como diferenciais.
- O movimento parte de dados sobre saúde mental financeira, incluindo que 75% dos brasileiros perdem o sono com questões de dinheiro, conceito chamado “insônia financeira”.
- A estratégia 360 inclui ações como projeções urbanas no Hotel Jaraguá e veiculação em horário nobre na TV Globo, com foco em previsibilidade para o consumidor.
- A executiva Juliana Roschel, CMO, afirma que o objetivo é transformar a robustez tecnológica em conexão emocional, expandindo soluções como Pix no crédito e Nu Limite Garantido para autonomia financeira.
O Nubank oficializou nesta segunda-feira a mudança estrutural de sua comunicação com o lançamento do posicionamento Faz Valer. A campanha, criada pela Wieden+Kennedy SP, surge à medida que a empresa já contabiliza 113 milhões de clientes no Brasil.
A ação utiliza a faixa Tempo Perdido, da Legião Urbana, para enfatizar eficiência operacional e gestão do tempo como diferenciais. A empresa aposta na ligação entre tecnologia e previsibilidade para ampliar o impacto junto ao público.
A nova diretriz é embasada em dados sobre a saúde financeira da população, com pesquisas indicando que 75% dos brasileiros perdem o sono por questões financeiras. A estratégia envolve ações multiplataforma e alcance de horários nobres na TV.
Novo posicionamento Faz Valer
Para a CMO Juliana Roschel, Faz Valer representa a maturidade de produtos como Pix no crédito e o Nu Limite Garantido, que promovem autonomia ao cliente. A executiva diz que o objetivo é converter robustez tecnológica em conexão emocional.
Roschel ressalta que o movimento não é apenas de produto, mas de significado: reduzir fricções históricas no setor bancário brasileiro e ampliar a percepção de previsibilidade financeira.
A campanha integra projeções urbanas no Hotel Jaraguá e veiculação na TV Globo, conectando ações de branding a ações práticas com benefícios para os usuários. O objetivo é transformar a relação das pessoas com as finanças.
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