- Qantas iniciou, em janeiro, a introdução gradual de novos amenity kits na classe executiva, com itens como pasta de dente, escova e máscara de dormir, além de cremes e protetor labial da marca Grown Alchemist e bolsinha assinada pela etiqueta RM Williams.
- Latam renovou a Premium Business com a Altitude Collection, seis kits colecionáveis inspirados na América do Sul, contendo lip balm, toalha de limpeza e cremes com matérias-primas sul-americanas, assinados pela Costa Brazil.
- Etihad oferece pijamas e pantufas em First Class e na suíte The Residence, com criação da grife Giorgio Armani, além de nécessaires colecionáveis com produtos da Espa.
- Emirates também inclui pijamas em rotas selecionadas, com bolsa, máscara de dormir e pantufas, e vende peças similares na loja oficial.
- Singapore Airlines agencia kits pela Le Labo na executiva e pela Lalique na primeira classe e nas suítes, com perfumes e brumas, gerando interesse no mercado paralelo.
A amenidade de primeira classe vai além do conforto: clubes de marcas de luxo assinam os kits usados em voos internacionais. Em janeiro, a Qantas iniciou a introdução gradual de novos amenity kits na classe executiva, com itens que vão de creme para as mãos a protetor labial, em parceria com a marca Grown Alchemist. A bolsinha colecionável é assinada pela grife australiana R.M.Williams.
A estratégia das companhias aéreas fortalece o branding local ao combinar itens de uso pessoal com design reutilizável. Em voos de longa distância, passageiros da executiva e da primeira classe podem receber pijamas, perfumes e itens de cuidado, que vão além do serviço a bordo.
Mudança de tema: exemplos globais
Em dezembro, a Latam renovou a experiência na Premium Business com a coleção Altitude, que traz seis kits com itens sul-americanos, assinados pela Costa Brazil. Segundo a empresa, os cosméticos utilizam matérias-primas da região e são oferecidos em voos com duração superior a sete horas.
Do outro lado do mundo, a Etihad oferece pijamas e pantufas assinados por Giorgio Armani a passageiros da primeira classe e da suíte The Residence. A grife também assina nécessaires grandes o bastante para documentos, tablets e laptops de 13 polegadas.
Continuidade de luxo em diferentes cabines
A Emirates também oferece pijamas de cortesia em rotas selecionadas da primeira classe e da executiva, com máscara de dormir e pantufas, vendendo um pijama similar em sua loja online. Em anos recentes, a empresa incluiu nécessaires em couro sintético com perfumes da Bulgari.
Na primeira classe, algumas opções chegam a incluir espelhos com acabamento dourado. Fragrâncias da Voya, skincare e itens corporais compõem o acervo disponível nos banheiros das classes superiores.
Parcerias de design
A Singapore Airlines trabalha com Le Labo para quem viaja na executiva, enquanto a primeira classe e as suítes trazem kits desenhados pela Lalique, com perfume e bruma facial. Destaques mantêm o foco em estética e experiência sensorial durante o voo.
O desejo pelos kits também aparece fora da aeronave, com itens vendidos entre colecionadores. Um kit Lalique da Singapore chegou a figurar em plataformas de compra internacional, com preços elevados.
Mercado paralelo e turismo de luxo
Em 2015, a ANA lançou uma linha com a Samsonite, com uma mala em miniatura para a primeira classe. Hoje, essas “malas” aparecem entre itens de colecionador no eBay, com valores que podem chegar a centenas de reais.
Segundo especialistas, as parcerias ajudam a posicionar as companhias como players premium, transformando os amenity kits em objetos de desejo entre viajantes frequentes. O tema também atrai engajamento nas redes sociais.
Engajamento digital e referências
Conteúdos sobre amenity kits ganham visibilidade em plataformas como TikTok, com unboxings e reviews de kits de diversas aéreas premiadas. Um vídeo com mais de 100 mil visualizações destacou o kit da Qatar Airways, refletindo o interesse público por esse tipo de item.
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