- Buzzfeed está migrando para jogos com IA, via a nova organização Branch Office, liderada por Bill Shouldis, para enfrentar necessidade de caixa e dívida; lançou o jogo Conjure.
- Conjure é um jogo móvel que usa IA para pedir fotos diárias do mundo real, decide aceitar ou não as imagens e cria uma lore assustadora a partir das submissões.
- A ideia central é inspirada em Nintendo, com o conceito de “pensamento lateral com tecnologia murcha” para extrair criatividade do que já existe, sem desenvolver novos modelos básicos.
- As primeiras avaliações de Conjure no SXSW não foram favoráveis, com críticas sobre o humor e a participação do público durante a demonstração.
- A empresa prevê evolução do jogo com recursos futuros, incluindo Claude Code e outros agentes de IA; o CEO afirmou que software será o novo conteúdo.
Buzzfeed, reconhecida por reportagens e quizzes virais, está mudando de rumo e passa a explorar jogos alimentados por IA. A empresa anunciou o lançamento de Conjure, seu primeiro título nessa nova linha, na sexta-feira, segundo comunicados oficiais.
O projeto nasce sob a égide de uma nova unidade chamada Branch Office, liderada por Bill Shouldis, para enfrentar a crise financeira que afeta a companhia. A empresa registrou prejuízos significativos no ano anterior e tenta reverter o quadro com games.
Concruzindo a ideia, Conjure usa IA para solicitar fotografias diárias de objetos do mundo real, decidir se as imagens são aceitas e, a partir disso, criar uma lore de creepypasta em torno das submissões. A mecânica envolve participação do usuário e narrativa gerada pela IA.
A filosofia da Branch Office cita a influência da Nintendo, com o conceito de explorar ideias já existentes de forma criativa, sem competir com grandes modelos de IA. O objetivo é transformar conteúdo em entretenimento com foco em diversão.
Em entrevista interna, a equipe enfatizou que não planeja construir grandes modelos proprietários, mas aproveitar tecnologias já disponíveis para dar vida aos jogos. A ideia é evoluir o Conjure com novas funções e agentes de IA ao longo do tempo.
As primeiras impressões de Conjure, apresentadas em um evento de SXSW, não foram favoráveis. Relatos descrevem um público “impresto” e discordâncias quanto ao conceito, com feedback de que a demonstração não transmitiu clareza sobre o funcionamento do jogo.
Segundo fontes envolvidas, o desenvolvimento pode seguir com ajustes na jogabilidade e na narrativa, além de possíveis melhorias de interface. A equipe indicou que mudanças virão conforme a IA e as ferramentas técnicas avancem.
O projeto é parte de uma estratégia maior da Buzzfeed para diversificar receitas diante de dificuldades financeiras. A empresa ainda não detalhou impactos de curto prazo nem metas de público para Conjure.
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