- Rémy Cointreau anunciou o plano de transformação RC Forward para reconquistar mercados e maximizar o potencial das marcas, incluindo reorganização da direção.
- O grupo, com mais de 1.800 funcionários, não confirmou se haverá impactos sociais decorrentes do plano.
- Foi criado um comitê de pilotagem dentro do comitê executivo, incluindo uma área específica de mercados com foco em emergentes.
- Dois novos recursos ligados ao plano: Innovation Lab para acompanhar tendências e oportunidades; e Executive Lab para acelerar projetos de transformação.
- O plano busca fortalecer a eficiência da rede de distribuição, ajustar preço, produtos, formatos e promoções, além de melhorar a alocação de recursos de comunicação e de compras; as primeiras informações devem ser divulgadas em 4 de junho, junto aos resultados anuais.
Rémy Cointreau anunciou nesta quarta-feira a implementação de um plano de transformação que reorganiza a direção e busca reconquistar mercados, maximizando o potencial das marcas. A iniciativa, chamada RC Forward, já havia sido apresentada em novembro pelo novo diretor-geral Franck Marilly. A empresa aponta foco em China e EUA, seus grandes mercados, afetados por turbulências recentes.
O plano cria um comitê de pilotagem dentro do comitê executivo, com cinco direções, incluindo uma nova área de mercados com foco em zonas emergentes de alto potencial. Duas funções são criadas: um Innovation Lab para acompanhar tendências e oportunidades e um Executive Lab para acelerar a implementação de projetos.
A transformação visa fortalecer a rede de distribuição, ajustar política de preços e formatos, otimizar comunicação e compras, além de clarificar responsabilidades e acelerar decisões. As primeiras medidas devem ficar claras na apresentação dos resultados anuais em 4 de junho.
Desempenho e perspectivas
A Rémy Cointreau, cuja receita depende em mais de 60% do cognac, tem enfrentado dificuldades nos EUA e na China. Nos primeiros nove meses do exercício 2025-2026, o faturamento caiu 6,6%, para 735,4 milhões de euros.
Para o período de 12 meses, a empresa espera estabilização ou leve crescimento em moedas e perímetros constantes, com queda de mais de um dígito no resultado operacional corrente. A direção ressalta que o plano busca gerar recursos adicionais para reinvestir em crescimento.
A companhia emprega mais de 1.800 colaboradores e não confirmou possíveis impactos sociais do plano. A iniciativa segue a orientação de tornar a organização mais ágil, com foco em rentabilidade e melhoria contínua.
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