Meta supera Google em receita de anúncios digitais pela primeira vez

A Meta deve superar o Google em receita de anúncios digitais globalmente até o final de 2026, segundo a Emarketer.
A receita líquida de anúncios da Meta deve chegar a US$ 243,46 bilhões em 2026, à frente dos US$ 239,54 bilhões previstos para o Google.
O pacote Advantage+ da Meta tem atraído anunciantes por simplificar a configuração de campanhas e melhorar o retorno sobre o gasto com marketing.
A Emarketer aponta que a Meta deve crescer 24,1% neste ano, frente a 11,9% estimados para o Google.
Google, Meta e Amazon devem responder por 62,3% dos gastos com anúncios digitais em 2026.

A Meta deve superar o Google na receita de publicidade digital global até o final de 2026, segundo a Emarketer. A previsão aponta que a Meta alcançará US$ 243,46 bilhões, ante US$ 239,54 bilhões estimados para o Google.

A explicação para a liderança envolve o avanço da Meta em anúncios automatizados. O pacote Advantage+ tem ganhado adesão de anunciantes pela simplificação da configuração de campanhas e pelo potencial de aumento do retorno sobre o investimento.

Analistas ressaltam que plataformas menores, como Snap e Pinterest, devem sofrer com cortes de orçamento diante da maior concentração de gastos em plataformas maiores, como Meta e Google, em cenários de incerteza geopolítica.

A Emarketer aponta ainda que a força motriz por trás da mudança é o crescimento rápido da Meta, estimado em 24,1% neste ano, frente a 11,9% projetados para o Google. A diferença de ritmo ajuda a sustentar a projeção de liderança da Meta.

O estudo ainda indica que Google, Meta e Amazon devem responder por 62,3% dos gastos com anúncios digitais em 2026, em escala global, consolidando o domínio dessas plataformas no mercado. A disputa envolve espaços publicitários no WhatsApp, Threads e conteúdos de vídeo no Reels, disputando participação com o TikTok e o YouTube Shorts.

Fonte: Emarketer aponta que a Meta intensifica a concorrência no ecossistema de anúncios, com mudanças estratégicas que ampliam a exposição de anunciantes aos produtos da empresa. A projeção reflete movimentos recentes da empresa no varejo de publicidade.