QVC entra com proteção contra falência enquanto consumidores buscam ofertas

A QVC Group planeja pedir proteção contra falência no Capítulo 11 nos Estados Unidos, no Tribunal de Falências do Distrito Sul do Texas, após acordo de reestruturação com credores.
A empresa pretende emergir da proteção antes do fim do verão, mas alertou sobre dificuldades de prever o acesso a recursos financeiros e custos relativos à preparação do processo.
As vendas de 2024 caíram quase trinta por cento em relação ao pico de mais de 14 bilhões de dólares em 2020.
A QVC Group controla a QVC e a HSN (Home Shopping Network), buscando reviver o negócio diante da migração de consumidores para plataformas digitais.
A concorrência no varejo online cresceu com plataformas de livestreams como TikTok Shop e marketplaces de baixo custo como Shein e Temu.

QVC Group, controlador da rede pioneira de home shopping QVC, planeja pedir proteção por falência sob o Capítulo 11 nos EUA. A medida ocorre após acordo de reestruturação com credores, segundo relatório anual apresentado à SEC. A Justiça elevará o processo na Southern District of Texas.

A QVC Group administra também a HSN, antiga Home Shopping Network. A companhia afirma que pretende emergir da proteção até o fim do verão, mas alerta sobre dificuldades de acesso a fundos e custos do processo de reorganização.

A empresa é de West Chester, Pensilvânia. Fundada em 1986 por Joseph Myron Segel, a QVC ficou conhecida por oferecer produtos por televendas a milhares de telespectadores. O foco era fidelizar clientes com compras repetidas.

O desempenho financeiro mostra queda severa. Em 2024, as vendas caíram quase 30% em relação ao pico de mais de 14 bilhões de dólares em 2020. As ações chegaram a valer mais de 900 dólares, mas estavam próximas de 3 dólares no início desta semana.

Analistas apontam mudanças no consumo como fator-chave. Consumidores migraram de televisão para plataformas ao vivo, como TikTok Shop, e para marketplaces online. Plataformas de baixo custo ganharam espaço no varejo digital.

Mesmo com maior presença digital, a QVC não conseguiu acompanhar a fragmentação da atenção e a redução de custos de mudança de consumidor, segundo especialistas. A competição tornou-se mais acirrada em um mercado saturado.

A diretoria da QVC Group informou que continua buscando formas de estabilizar operações. A empresa busca flexibilizar despesas e renegociar termos com credores durante o processo de Chapter 11.