- A Natura foi criada em 1969, em São Paulo, por Luiz Seabra, ao inserir ingredientes da biodiversidade amazônica em seus produtos.
- Em 1974, adotou o modelo de venda direta, transformando milhares de mulheres em Consultoras Natura e ampliando a atuação pelo Brasil sem depender de lojas físicas.
- No final dos anos noventa, lançou a linha Ekos, substituindo ingredientes sintéticos por bioativos da floresta e promovendo comércio justo com comunidades ribeirinhas.
- A marca é certificada como B Corp (Empresa B), destacando desempenho social, ambiental e transparência, além de usar embalagens com plástico verde.
- Hoje faz parte do grupo Natura &Co, com expansão global para cinco continentes e presença de consultoras em toda a América Latina.
A Natura foi criada em 1969 por Luiz Seabra, em São Paulo, com uma loja que oferecia consultoria personalizada. A marca ganhou relevância ao incorporar ingredientes da biodiversidade amazônica em seus produtos, buscando equilíbrio entre sustentabilidade e lucro.
Em 1974, a empresa adotou o modelo de venda direta, transformando milhares de mulheres em Consultoras Natura e permitindo a expansão por todo o Brasil sem depender de lojas próprias. A filosofia da empresa reforça bem-estar e fórmulas menos agressivas.
No fim dos anos 90, a linha Ekos marcou uma virada: ingredientes sintéticos foram substituídos por óleos naturais extraídos da floresta, como andiroba e castanha. O modelo criou produtos com apelo sensorial e passou a remunerar comunidades ribeirinhas.
Ekos e impacto social
A mudança de produção destacou uma nova relação com comunidades locais, promovendo comércio justo na cadeia de suprimentos. A Natura passou a enfatizar bioativos da Amazônia e embalagens mais sustentáveis, com refis para reduzir resíduos.
Expansão e governança
A marca integrou o grupo Natura &Co, consolidando presença global e novas aquisições para atuar em cinco continentes. Hoje, o grupo opera com milhões de consultoras ativas na América Latina e mercados internacionais.
Reconhecimento e inovação
A Natura foi uma das primeiras grandes empresas abertas a obter a certificação B Corp, atestando desempenho social, ambiental e transparência. A estratégia inclui embalagens de plástico verde, feito a partir de cana-de-açúcar, e práticas de governança ESG.
Conclusão informativa
A trajetória mostra como a combinação entre inovação, responsabilidade social e empoderamento feminino impulsionou um modelo brasileiro a alcançar liderança mundial no setor de cosméticos sustentáveis.
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