Datafolha: VR vence pela sexta vez em alimentação na cidade de SP

Datafolha aponta a VR como marca de vale-alimentação mais citada em São Paulo, com 15% das menções, repetindo a liderança desde 2021; a estatística é da pesquisa O Melhor de São Paulo Serviços.
O setor é regulado por mudanças do PAT, com foco em modernização, transparência e maior concorrência, além de ajustes no repasse e no uso de cartões em diferentes maquininhas.
A VR atende mais de 100 mil empresas, alcançando 4,5 milhões de trabalhadores e 800 mil estabelecimentos credenciados, segundo dados da empresa.
Nos últimos quatro anos, a VR adquiriu quatro empresas — Audaz, Global Points, Pontomais e VExpenses — para ampliar mobilidade, fidelidade, controle de ponto e gestão de despesas.
O ecossistema da VR é operado pelo SuperPortal e pelo SuperApp, que centralizam operações de empregadores e trabalhadores; a empresa destaca necessidade de regulação clara e diálogo contínuo para equilibrar inovação, segurança jurídica e política pública de alimentação.

A VR venceu pela sexta vez na categoria alimentação em São Paulo, segundo o Datafolha, em pesquisa publicada em novembro de 2025. A marca ficou em evidência com 15% das menções e aparece como a mais citada desde 2021 na categoria Serviços.

O levantamento aponta que o setor de vale-refeição e vale-alimentação passa por transformações, com novas regras que afetam taxas, prazos de repasse e uso em diferentes estabelecimentos. O objetivo é ampliar a concorrência e a transparência do sistema.

A VR integra um ecossistema que já inclui gestão de mobilidade e despesas, fortalecida por aquisições recentes. Entre 2020 e 2024, a empresa adquiriu Audaz, Global Points, Pontomais e VExpenses, ampliando produtos e canais.

A carteira de clientes da VR superou 100 mil empresas, com atuação majoritária em micro, pequenas e médias, chegando a 4,5 milhões de trabalhadores e 800 mil estabelecimentos credenciados. O foco é ampliar eficiência e autonomia.

Segundo executivos, o SuperPortal centraliza a gestão para empregadores, enquanto o SuperApp facilita ações dos trabalhadores, como cadastro de despesas e acesso a descontos em marketplace. O objetivo é tornar o benefício mais conveniente.

Willian Tadeu Gil, diretor da VR, reforça a importância de clareza regulatória e diálogo entre participantes para equilibrar inovação, segurança e a política de segurança alimentar do trabalhador. A empresa defende evolução regulatória.

Dados do Datafolha indicam que, além do domínio na cidade, a VR mantém liderança entre diferentes faixas etárias, com 18% entre pessoas acima de 41 anos. A pesquisa aponta a marca como referência contínua no serviço.

A VR afirma que o ecossistema cria maior autonomia para trabalhadores e employers, fortalecendo o uso eficiente dos benefícios e promovendo o empoderamento econômico por meio de soluções digitais integradas.