Coca-Cola reduzirá embalagens após queda de consumo nos EUA, diz CEO

Coca-Cola planeja encolher embalagens nos EUA e trabalhar com 1,25 litro como ponto de equilíbrio para o consumo doméstico, segundo o novo CEO, Henrique Braun.
A estratégia inclui expansão de embalagens menores, mini-latas e multipacks, além de oferecer 1,25 litro como opção de entrada.
A medida ocorre diante da queda na renda disponível e de confiança do consumidor, com o índice da Universidade de Michigan atingindo nível histórico baixo.
No primeiro trimestre, a empresa registrou lucro acima do esperado e crescimento de 12% nas vendas, impulsionando o desempenho operacional.
A Coca-Cola aposta na premiumização para aumentar o valor agregado, mantendo opções acessíveis, e registra desempenho positivo na América do Norte, com alta de 4% no volume de vendas.

A Coca-Cola planeja reduzir o tamanho de suas embalagens nos Estados Unidos após a queda no consumo, segundo o novo CEO, Henrique Braun. A estratégia visa tornar os produtos mais acessíveis dentro do orçamento diário dos consumidores. A iniciativa foi anunciada em entrevista ao Wall Street Journal.

Braun ressaltou a aposta em um volume específico para enfrentar o cenário atual: 1,25 litro. Esse tamanho seria um ponto de equilíbrio para quem precisa ajustar gastos, abrangendo refrigerantes e outras bebidas da empresa.

A medida envolve ampliar embalagens menores e multipacks, além de introduzir a garrafa de 1,25 litro como opção de entrada para consumo doméstico. A estratégia busca manter opções acessíveis e manter a premiumização.

Contexto de demanda e confiança do consumidor

A mudança ocorre diante da renda disponível reduzida dos consumidores norte-americanos. O índice de confiança da Universidade de Michigan atingiu o menor nível da série histórica, segundo dados recentes.

Apesar do cenário adverso, a Coca-Cola reportou lucro acima do esperado e crescimento de 12% nas vendas no primeiro trimestre, fortalecendo o desempenho operacional da companhia. Braún enfatizou o foco em valor agregado e opções acessíveis.

Parcerias comerciais e atuação no mercado

Na América do Norte, o volume de vendas da empresa cresceu 4% com a combinação de categorias de bebidas. Sobre o relacionamento com o McDonald’s, Braun destacou a expansão do portfólio de bebidas, incluindo opções artesanais e energéticos.

A liderança manteve a avaliação de que a colaboração entre Coca-Cola e McDonald’s permanece sólida, com participação ativa da Coca-Cola no desenvolvimento de novos produtos.