30% dos brasileiros aceitam anúncios no celular, mas pedem mais personalização

Três a cada dez brasileiros são receptivos a anúncios no celular, mas valorizam maior personalização dos conteúdos.
Pesquisa indica que 68% consideram importante que os anúncios sejam ajustados aos seus interesses; 57% lembram de publicidades que pareciam direcionadas.
Na publicidade móvel, 72% afirmam que os anúncios podem influenciar a decisão de compra e 75% já pesquisaram um produto após ver um anúncio no smartphone.
Ferramentas de geolocalização agradam 51% dos pesquisados, e promoções ajudam a motivar a compra (31%); contexto certo também pesa (27%).
Principais entraves: formatos que cobrem a tela inteira e dificultam fechar (53%) e vídeos/banners que atrapalham o uso de outros apps (34%).

O consumo de publicidade digital no Brasil alcançou maturidade em 2026, segundo estudo da Siprocal em parceria com o Estadão. O total investido em 2025 foi de R$ 42,7 bilhões, com 69% direcionados a smartphones, que permanecem como principal tela.

A pesquisa aponta que a receptividade a anúncios no celular depende da utilidade e da personalização. 72% dizem que a publicidade pode influenciar a decisão de compra, e 75% já pesquisaram um produto após ver um anúncio. A personalização foi citada por 68% como aspecto importante.

Resultados-chave

A personalização é vista como valor agregado, favorecendo o recall: 57% lembraram de publicidades que pareciam direcionadas. Entre os recursos, o geotargeting agradou 51% dos entrevistados, associando anúncios ao local atual.

A conveniência aparece como fator de atratividade: 23% se interessaram por uma marca, 21% pela proximidade de loja ou evento, e 18% pelo produto anunciado. Promoções também pesam: 31% citaram ofertas como motivação.

Desafios e impactos

Entre os entraves, 53% se queixaram de formatos que cobrem a tela inteira e dificultam o fechamento, enquanto 34% rejeitam vídeos ou banners que atrapalham outros apps. Especialistas destacam que formatos respeitosos ao uso móvel são cruciais para desempenho.

Dados adicionais indicam que o investimento continua crescendo. Em 2025, o setor de publicidade digital teve forte expansão, com vídeo liderando 49% dos gastos e redes sociais respondendo por 55% dos investimentos. O varejo e eletrônicos aparecem entre os segmentos com maior participação.

Contexto de mercado

O estudo também reúne percepções sobre marcas e ofertas no ambiente mobile, destacando que utilidade, confiança e preço justo são atributos valorizados por consumidores que pesquisam antes de comprar. A pesquisa reforça a importância de campanhas que respeitem a privacidade e entreguem valor real aos usuários.