- A Under Armour projeta mais um ano fraco, com a América do Norte em dificuldades e as ações em queda.
- O fundador Kevin Plank, que voltou como CEO em 2024, apresentou um plano de reestruturação.
- O plano prevê reduzir cerca de um quarto das linhas de produtos da empresa.
- A estratégia também envolve migrar o portfólio para itens de maior preço em categorias esportivas.
- A empresa busca diminuir descontos agressivos e elevar o preço médio de venda.
Under Armour enfrenta mais um ano fraco, com desempenho abaixo do esperado na América do Norte, segundo informações de mercado. A companhia não forneceu números específicos neste texto, mas apontou fraca evolução regional como fator-chave do resultado recente.
A direção ressaltou o peso da performance norte-americana, que tem impactado margens e planejamento estratégico. A situação regional é citada como principal desafio para a recuperação das vendas e da lucratividade.
Em 2024, o fundador Kevin Plank reassumiu o cargo de CEO e apresentou um plano para a empresa. A estratégia envolve reduzir cerca de um quarto das linhas de produto e direcionar a oferta para itens de maior preço em categorias esportivas.
Além disso, a gestão visa abandonar a prática de descontos agressivos. O objetivo é elevar o preço médio de venda e melhorar a rentabilidade, mantendo o foco em itens de maior valor agregado.
Plano estratégico
O recorte de portfólio será acompanhado por reorganização de categorias e foco em itens que tendem a ter maior demanda em varejo premium. As mudanças devem ser implementadas ao longo dos próximos trimestres, conforme a empresa ajusta produção e sortimento.
Analistas destacam que o sucesso depende da capacidade de manter a demanda por itens de alto valor em meio a um ambiente competitivo e à recuperação gradual da demanda na região norte-americana.
Entre na conversa da comunidade