- O Espírito Santo lançou uma nova marca turística, desenvolvida pela Prósper Comunicação e sob coordenação do Sebrae/ES, para reposicionar o destino no mercado nacional e internacional.
- A identidade é apresentada como uma marca de território, buscando sobreviver a gestões políticas e valorizar convivência, experiências autênticas e conexões humanas.
- A estética é minimalista e moderna, com foco na tipografia e no nome “Espírito Santo”, refletindo a diversidade de atrativos do estado (mar, montanhas, gastronomia e turismo rural).
- O governo anunciou investimento de R$ 26,7 milhões para turismo em 2026, voltados ao plano de marketing e à promoção em feiras e eventos.
- O objetivo é aumentar o fluxo de turistas, fortalecer a economia local e firmar o Espírito Santo como destino de experiências únicas, baseado em atuação conjunta entre poder público e setor de comunicação.
O governo do Espírito Santo apresentou oficialmente a nova marca turística do estado, criada para reposicionar o destino e aumentar a competitividade. A Secretaria de Estado do Turismo informou que a identidade visual foca em experiências autênticas e conexões humanas, indo além da contemplação de paisagens.
Desenvolvida pela Prósper Comunicação, em parceria com a Lab.turismo Consultoria, a iniciativa envolve o Sebrae/ES e entidades do setor, como Fecomércio-ES, CET-ES e Contures. A ação reúne governo, setor privado e organizações associadas.
A nova identidade é apresentada como marca de território, não de governo, buscando sobreviver a gestões políticas. A proposta é tornar o design parte do patrimônio do estado e da população, segundo Fernando Lisboa, da Prósper.
Conceito de território e modernidade visual
A marca aposta em estética minimalista e tipografia marcante, com foco no nome Espírito Santo. A ideia é transmitir leveza e sofisticação, refletindo a convivência entre mar, montanhas, gastronomia e turismo rural.
A proposta enfatiza que o território capixaba oferece experiências diversas, alinhadas a um novo comportamento de consumo que valoriza pausa, conexão e reencontro, segundo a agência.
Investimentos e metas estratégicas
O lançamento ocorre junto a planejamento de expansão do turismo. O governo anunciou R$ 26,7 milhões para 2026 destinados a marketing, promoção em feiras e ações de promoção.
A meta é aumentar o fluxo de turistas nacionais e internacionais, fortalecer economias locais e consolidar o Espírito Santo como destino de experiências únicas, conforme Pedro Rigo, do Sebrae/ES.
Com a nova assinatura, o estado deixa o conceito de “descubra” para um convite ativo, reiterando a vocação de convergência, autenticidade e vivências no cenário turístico brasileiro.
Entre na conversa da comunidade