Mercado de luxo passa por mudanças e é visto como positivo

O mercado de luxo está passando por mudanças impulsionadas pela tecnologia, incluida a inteligência artificial.
O foco migra do produto para a experiência e para novos cenários de consumo, no que se chama luxo silencioso.
O deslocamento geográfico ocorre da Europa e dos Estados Unidos para Índia, China, África, Brasil e América Latina.
Mencionou-se que grandes marcas têm vendido ativos e investido em turismo como parte dessa transformação, com exemplos como acesso a locais remotos como a Amazônia.
A palestra de Diana Verde, no São Paulo Innovation Week, reforçou a necessidade de curiosidade diante da IA e ressaltou que o momento exige avaliação crítica, sem acreditar no hype.

O mercado de luxo está em plena mudança, com transformações nos seus significados, códigos e nas necessidades humanas. A evolução é impulsionada pela tecnologia, especialmente pela inteligência artificial, mas não deve gerar medo: a curiosidade é crucial para compreender as novas dinâmicas.

Durante o São Paulo Innovation Week, a especialista Diana Verde apresentou visões sobre esse cenário. Ela destaca que o luxo está migrando de regiões tradicionais para Índia, China, África, Brasil e a América Latina, mudando a geografia do setor.

Verde, que vive na Inglaterra e nasceu na Argentina, afirmou que o luxo está passando a ser mais um campo de atuação do que um conjunto fixo de bens. Segundo ela, o conceito de luxo silencioso valoriza a experiência sobre o produto.

O movimento envolve grandes marcas de luxo que estão vendendo ativos e investindo em turismo, com foco em oferecer experiências exclusivas. Ela citou a Amazônia como exemplo de destino de alto interesse, próximo a destinos com pouco acesso à internet.

Foi destacado que a experiência ganha peso quando o acesso à internet é limitado, o que motiva viagens a locais remotos para conexão, aprendizado e convivência com culturas locais. O conceito de experiência ganha novas leituras no varejo de luxo.

Mudanças e impactos no cenário global

A palestrante ressaltou que o Brasil e a América Latina ganham relevância como campo de atuação para o luxo, em paralelo à expansão de mercados emergentes. O SPIW ocorre em São Paulo e segue até esta sexta-feira, 15, com várias sessões voltadas ao tema.

A discussão enfatiza que a adoção de tecnologia não deve ser vista como ameaça, mas como ferramenta para ampliar oportunidades no setor. Verde concluiu ressaltando a necessidade de curiosidade frente às inovações.