- Zara, marca principal da Inditex, supera a Nike e é a mais valiosa do setor de moda no ranking BrandZ Top 100 Global Brands da Kantar, edição 21.
- Valor da marca Zara: mais de US$ 44,0 bilhões (aproximadamente €37,57 bilhões).
- O estudo aponta que o crescimento está ligado a experiências de compra personalizadas impulsionadas por inteligência artificial.
- Google lidera o ranking pela primeira vez desde 2018, com crescimento de 57%, seguido por Apple, Microsoft e Amazon.
- Expansão regional: marcas europeias cresceram cerca de 14%; marcas asiáticas mostraram forte desempenho, com destaques como Tencent e Alibaba.
Zara, a marca símbolo do grupo Inditex, superou a Nike para se tornar a mais valiosa do setor de moda no ranking BrandZ Top 100 Global Brands de 2024, divulgado nesta quinta-feira. A marca espanhola atingiu valor superior a 44 bilhões de dólares, equivalentemente mais de 37,5 bilhões de euros, segundo a Kantar. O estudo aponta que o desempenho está ligado a experiências de compra personalizadas impulsionadas por IA.
Segundo a Kantar, Zara representa o maior valor no setor da moda, abrindo caminho para que marcas de tecnologia e varejo conquistem valores acima de um trilhão de dólares. O relatório destaca o papel da IA na construção de relevância, com exemplos de estratégias que conectam dados de consumo a decisões de negócio.
A edição atual do BrandZ também traz novidades relevantes: Google assume a liderança entre as marcas globais pela primeira vez desde 2018, com crescimento de 57%. Apple, Microsoft e Amazon aparecem logo abaixo. A Brand Guidance Domain Lead da Kantar Espanha, Maria Granados, afirma que a IA acelera o crescimento, mas torna o marketing mais complexo e exige clareza sobre o que realmente importa.
Desempenho regional e novidades
As marcas europeias cresceram cerca de 14% no ranking, desempenho inferior ao observado nas norte-americanas. Entre as europeias, marcas de luxo como Louis Vuitton e Chanel registraram quedas, enquanto players tecnológicos da Europa mostraram maior avanço relativo. SAP, Siemens e Booking.com aparecem entre as que mais cresceram no Top 100.
Na Ásia, o avanço é expressivo: 23 marcas da região compõem o Top 100, com Tencent, Alibaba e Xiaomi entre os destaques. Granados aponta que o crescimento vem da capacidade de eliminar fricções e de agir rapidamente com base em sinais do consumidor, sem depender de informações completas.
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