- A pesquisa Marca Brasil da OnStrategy aponta o turismo como o principal motor da reputação e da imagem do Brasil, tanto no país quanto no exterior.
- Foram entrevistados online 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026, para avaliar imagem e reputação em uma das maiores sondagens sobre o tema.
- As notas ficaram em 6,9 (interno) e 6,3 (externo) para o Brasil como um todo; o turismo teve melhor avaliação, com 7,7 (interno) e 7,1 (externo).
- A qualidade de produtos e serviços associados ao turismo recebeu 8,0 (interno) e 7,7 (externo); a exposição internacional do setor conseguiu 8,5 (interno) e 8,2 (externo).
- Especialistas destacam que o Brasil tem potencial turístico extraordinário, mas precisam de infraestrutura, conectividade, segurança jurídica, qualificação de mão de obra e promoção internacional contínua para ampliar a percepção positiva.
O turismo brasileiro aparece como principal motor da reputação e da imagem do Brasil, segundo a pesquisa Marca Brasil da OnStrategy. O levantamento avalia percepções internas e externas sobre o país e aponta o setor como destaque para a visibilidade internacional.
Conduzido entre outubro de 2025 e março de 2026, o estudo entrevistou 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros, em formato online. As notas vão de 0 a 10, com o turismo obtendo 7,7 no público interno e 7,1 no externo.
A pesquisa aponta, ainda, que a qualidade de produtos e serviços no turismo é bem avaliada, com 8,0 entre usuários internos e 7,7 entre externos, enquanto a exposição internacional do setor recebe 8,5 e 8,2, respectivamente.
Potencial turístico como trunfo
Especialistas afirmam que o Brasil possui potencial extraordinário de destinos, diversidade cultural e hospitalidade, mas que o aproveitamento ainda é insuficiente frente à dimensão do território. O tema envolve cadeia produtiva ampla, incluindo hospedagem, alimentação, transporte e eventos.
Propostas para o desenvolvimento
Organizações do setor defendem tratar o turismo como política pública de desenvolvimento, com foco em infraestrutura, conectividade aérea, segurança jurídica, qualificação de mão de obra e promoção internacional contínua. Também há ênfase no fortalecimento de destinos regionais.
Desafios de governança e planejamento
Para gestores, é fundamental planejar de longo prazo, evitar vincular ações a ciclos políticos e consolidar uma governança estável. A ideia é manter a imagem do Brasil estável ao longo do tempo e reduzir impactos de mudanças administrativas.
Comunicação e percepção externa
Especialistas destacam a necessidade de melhorar a divulgação de informações sobre destinos, para evitar percepções negativas que possam se espalhar entre viajantes. A comunicação integrada é vista como ferramenta-chave para aprimorar a imagem pública.
Perspectivas futuras
A pesquisa indica que avanços na segurança, estilo de vida percebido e qualidade de serviço podem elevar ainda mais o nível de admiração externa. A análise ressalva que decisões de políticas públicas devem sustentar o setor além de mandatos políticos.
Entre na conversa da comunidade