- Estudo conjunto TikTok e consultoria LCA aponta que, com anúncios no app, empresas brasileiras geraram entre R$ 18,6 bilhões e R$ 37,3 bilhões em PIB em 2025, considerando efeitos diretos e indiretos.
- O levantamento estima que a propaganda no TikTok criou entre 223 mil e 447 mil empregos e gerou entre R$ 2,5 bilhões e R$ 4,9 bilhões em impostos.
- 68% dos empreendedores usam apenas alcance orgânico para vender, indicando que o impacto total pode ser ainda maior.
- O TikTok tem 134 milhões de usuários ativos no país, e mais de 60% da população brasileira usou a plataforma em abril de 2026.
- O estudo também aponta impacto na educação empreendedora, com 2,5 milhões a 6,4 milhões de horas de conteúdo de negócios consumidas em 2025, potencializando ganhos de produtividade entre R$ 21 milhões e R$ 52 milhões.
Empresas brasileiras anunciam no TikTok e mostram impacto econômico. Em 2025, as marcas geraram vendas que, considerando efeitos diretos e indiretos, acrescentaram entre R$ 18,6 bilhões e R$ 37,3 bilhões ao PIB. O estudo, feito pelo TikTok em parceria com a consultoria LCA, foi divulgado em Brasília.
O levantamento busca quantificar o efeito econômico do app no Brasil. Como proxy, usa os anúncios de produtos e serviços realizados pelas empresas na plataforma. Observa-se que 68% dos empreendedores ainda apostam no alcance orgânico, não em publicidade paga, sugerindo impacto ainda maior.
Metodologia e alcance
A análise estima o volume de vendas advindo de anúncios e seus multiplicadores econômicos, incluindo renda dos empreendedores e movimento de fornecedores. O resultado aponta participação entre 0,15% e 0,3% do PIB de 2025, que somou R$ 12,7 trilhões.
A pesquisa aponta criação de 223 mil a 447 mil empregos em 2025 e estimativa de arrecadação de impostos entre R$ 2,5 bilhões e R$ 4,9 bilhões. O estudo reforça a visão de que o TikTok atua como motor da economia digital no Brasil.
Dinâmica da plataforma
O algoritmo da plataforma é baseado nos interesses dos usuários, e não apenas em conexões sociais. Assim, vídeos podem viralizar com poucos seguidores, ampliando alcance com baixo gasto. O aplicativo facilita compras diretas ou contato por mensagem.
O TikTok também facilita o acesso de clientes a lojas físicas, com menor custo de aquisição de clientes. Também é destacada a possibilidade de usuários comprarem dentro do app ou entrarem em contato com as empresas.
Impactos educacionais e base de usuários
A plataforma promove treinamentos e conteúdos de negócios para apoiar pequenos empreendedores. Estima-se consumo de material educacional entre 2,5 milhões e 6,4 milhões de horas em 2025, com ganho de produtividade entre R$ 21 milhões e R$ 52 milhões.
O app registra 134 milhões de usuários ativos no Brasil. Em abril de 2026, mais de 60% da população utilizou o TikTok.
Dados e limitações
O estudo não divulgou o número de empresas anunciantes consideradas nem o volume exato de vendas que geraram os impactos no PIB, empregos e impostos. A pesquisa aponta, porém, a relevância da plataforma para o ecossistema econômico local.
*A jornalista viajou a Brasília a convite do TikTok.*
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