- TikTok estima contribuição de até R$ 37,3 bilhões ao PIB brasileiro em 2025, com geração de até 447 mil empregos, considerando apenas investimentos em publicidade.
- A plataforma registra 134 milhões de usuários ativos mensais no Brasil; os dados foram apresentados em Brasília, em 19 de maio, em evento com ministros do governo Lula.
- Os impactos diretos no PIB ficariam entre R$ 6,9 bilhões e R$ 13,8 bilhões, com 87 mil a 175 mil empregos; a arrecadação de impostos varia entre R$ 2,5 bilhões e R$ 4,9 bilhões.
- 68% dos empreendedores na plataforma crescem com alcance orgânico; 51% chegam a mais seguidores por meio de não pago e 52% expandem para novos mercados.
- Cerca de 57,8% dos usuários concluem compras no TikTok Shop; o conteúdo educacional sobre empreendedorismo na plataforma deve somar entre 2,5 milhões e 6,4 milhões de horas em 2025.
O TikTok estima que contribuiu entre R$ 18,6 bilhões e R$ 37,3 bilhões ao PIB do Brasil em 2025, apenas com investimentos em publicidade. A plataforma também aponta geração de 223 mil a 447 mil empregos diretos, indiretos e induzidos no período.
A estimativa faz parte do Relatório de Impacto Econômico do TikTok no Brasil, desenvolvido em parceria com a LCA Consultoria Econômica. Os números foram apresentados em Brasília, nesta terça-feira, 19 de maio, durante evento com executivos da empresa, autoridades e imprensa.
Ziad Ojakli, VP de Políticas Públicas do TikTok nas Américas, enfatizou que a rede se tornou espaço para produtos, negócios e carreiras, além de conteúdo. O estudo analisa impactos diretos, indiretos e induzidos resultantes dos investimentos em publicidade.
A metodologia considerou o efeito multiplicador da publicidade dos empreendedores na plataforma, convertida em vendas e impactos na cadeia de produção. Entre os resultados diretos, o PIB varia de R$ 6,9 bilhões a R$ 13,8 bilhões, com 87 mil a 175 mil empregos.
A pesquisa aponta ainda estimativas de arrecadação tributária entre R$ 2,5 bilhões e R$ 4,9 bilhões, considerando o conjunto de impactos, e de R$ 5 milhões a R$ 9 milhões apenas no efeito direto. Os números destacam o papel de micro, pequenas e médias empresas.
Monica Guise, Diretora de Políticas Públicas do TikTok no Brasil, destaca que o levantamento foca no impulso do investimento em TikTok Ads, sem contabilizar toda a atividade do TikTok Shop e operações logísticas associadas.
A análise revela que 68% dos empreendedores da plataforma crescem com alcance orgânico. Dados mostram que 51% registram crescimento de seguidores sem investimento em publicidade, e 52% dizem acessar novos mercados na plataforma.
Com 134 milhões de usuários ativos mensais, cerca de 58% concluem compras no TikTok Shop após descobrir um produto na rede. Guise ressalta que o TikTok também funciona como fonte de educação empreendedora.
A pesquisa aponta que 69% dos empreendedores utilizam o TikTok para conteúdo relacionado a negócios, 62% para acompanhar tendências e 57% para desenvolver habilidades de marketing digital. Estima-se entre 2,5 milhões e 6,4 milhões de horas de conteúdo educacional em 2025.
Os números divulgados sinalizam o potencial de expansão do mercado brasileiro para a plataforma. Em comparação internacional, estudos nos EUA indicam grande impacto de PMEs na economia, segundo a executiva.
O relatório reforça que os resultados são reflexo de uma base ampla de micro, pequenas e médias empresas. A divulgação ocorreu durante evento com ministros do governo Lula, incluindo Rachel Barros e Wellington Dias.
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