- O envelhecimento da população brasileira aumenta a demanda por seguros mais completos, com coberturas personalizadas e foco em segurança de longo prazo.
- A expectativa de vida chegou a 76,6 anos em 2024, segundo o IBGE, impulsionando a busca por proteção financeira integrada a estratégias familiares.
- O mercado de seguros projeta crescimento para 2026, com expansão nominal de 5,7% na arrecadação, chegando a até R$ 808 bilhões.
- Em janeiro de 2026, o setor supervisionado arrecadou R$ 36,17 bilhões, 0,51% acima do mesmo período de 2025.
- Produtos em destaque incluem seguros de vida com assistências ampliadas, proteção de renda, saúde complementar, previdência e soluções de planejamento sucessório, com atuação digital mais transparente e personalizada.
O envelhecimento da população brasileira está redefinindo a busca por seguros. Dados do IBGE, divulgados pelo portal G1, mostram que a expectativa de vida chegou a 76,6 anos em 2024. A mudança demográfica eleva a demanda por proteção financeira mais completa e adequada ao momento de vida de cada pessoa.
Essa tendência se reflete na percepção sobre o seguro como estratégia de estabilidade de longo prazo, e não apenas como despesa pontual. Consumidores mais conscientes financeiramente buscam coberturas que ofereçam qualidade de vida, preservação de patrimônio e previsibilidade financeira.
Para especialistas do setor, o seguro deixa de ser parte de uma decisão isolada e passa a integrar planos familiares e patrimoniais. A ideia é ampliar a proteção com opções que acompanhem a evolução individual ao longo dos anos.
Transformações no mercado
As projeções da CNseg apontam crescimento para o setor em 2026, com alta nominal de 5,7% na arrecadação, podendo alcançar 808 bilhões de reais. Já a Susep indica que, em janeiro de 2026, a arrecadação do setor supervisionado foi de 36,17 bilhões, frente ao mesmo mês de 2025, um aumento de 0,51%.
Segundo o diretor de operações da BKOpen, o consumidor atual está mais informado, digital e criterioso. Ele busca comparar opções, entender benefícios reais e contratar produtos alinhados ao momento de vida. Isso exige atuação mais transparente, simples e personalizada das seguradoras.
O executivo destaca que produtos excessivamente padronizados encontram espaço menor no mercado, abrindo espaço para soluções flexíveis e modulares. Também cresce a demanda por experiências digitais mais ágeis, com menos burocracia e comunicação clara sobre coberturas.
Entre os itens em ascensão estão seguros de vida com assistências ampliadas, proteção de renda, saúde suplementar, previdência e planejamento sucessório. Há ainda crescimento de produtos personalizados, integrados ao cotidiano do consumidor, com serviços agregados e coberturas ajustáveis conforme o perfil.
Para a BKOpen, a tecnologia desempenha papel central na evolução do setor. Plataformas digitais oferecem acesso à informação, permitindo comparação mais transparente e recomendação de soluções aderentes ao perfil de cada pessoa. A digitalização reduz barreiras históricas como linguagem técnica e complexidade de informação.
A empresa enfatiza que escolhas mais informadas dependem de dados e de experiências digitais intuitivas, melhorando a jornada do usuário e a confiança na contratação. O objetivo é ampliar o acesso, facilitar a compreensão dos produtos e apoiar decisões seguras, alinhadas ao momento de vida de cada consumidor.
Entre na conversa da comunidade