- A Natura usa IA e biotecnologia, em parceria com a Debut, para desenvolver cosméticos de cuidado com a pele e planeja lançar, no próximo ano, produtos com ingrediente patenteado.
- As marcas e o preço ainda não foram definidos; o lançamento busca explorar um complexo focado no envelhecimento da pele, com a Ekos entre as opções.
- A Debut planeja atuar na América Latina com equipes locais no Brasil até o fim de 2027, marcando a entrada da empresa na região.
- A parceria, iniciada há cerca de nove meses, afirma reduzir o tempo de pesquisa e desenvolvimento de cinco a sete anos para cerca de nove meses.
- A Natura busca recuperar crescimento diante da queda de venda na região, ajustando estratégias de preço e identificando nichos para atender diferentes orçamentos.
A Natura Cosméticos investiga novos caminhos para recuperar o crescimento por meio de tecnologia. Em parceria com a Debut, empresa de San Diego que usa inteligência artificial e biotecnologia, a empresa desenvolve planos para lançar, no próximo ano, produtos para cuidados com a pele formulados com IA. O objetivo é explorar usos adicionais para ingredientes vegetais do portfólio.
As marcas envolvidas devem receber um ingrediente patenteado criado com base nesse trabalho. A iniciativa inclui testes e desenvolvimento de formulações voltadas a um complexo específico para o envelhecimento da pele. A Ekos aparece entre as opções de rótulos sob consideração.
A Debut atua com investimentos de peso, incluindo a participação da L’Oréal. A firma opera na América do Norte, Reino Unido e Europa, e pretende ampliar sua presença na América Latina com equipes locais no Brasil até 2027, segundo o CEO Joshua Britton.
A parceria com a Natura começou há cerca de nove meses. A Debut afirma que sua tecnologia pode reduzir o tempo de P&D na área de beleza de cinco a sete anos para cerca de nove meses. A colaboração visa acelerar a validação de novos ingredientes.
A Natura vem ajustando sua atuação global nos últimos anos, vendendo ativos não essenciais como o braço internacional da Avon. A empresa busca reduzir dívidas e custos, ao mesmo tempo em que tenta retomar o crescimento diante da queda de vendas na região.
O objetivo estratégico é criar hábitos de consumo mais estáveis na América Latina, onde houve retração de gastos. A Natura pretende diversificar preços e explorar diferentes faixas para todo o portfólio, conforme afirma o executivo de P&D, Manuel Rios Krauss.
A plataforma da Debut revisou mais de 40 ingredientes derivados da Amazônia usados pela Natura para identificar novas funções nos produtos. A parceria também marca a entrada da Debut na América Latina.
A Natura continua avaliando opções de lançamento e estratégias de preço, buscando manter relevância no mercado brasileiro e regional. A iniciativa de IA e biotecnologia é apresentada como parte de uma estratégia maior para revitalizar o portfólio de cosméticos.
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