Paulistanos viajam mais pelo Brasil e turismo doméstico cresce, aponta Datafolha

A pesquisa Viaja São Paulo, do Datafolha, mostra crescimento do turismo doméstico no Brasil e números positivos em 2025 para o setor.
São Roque ficou em primeiro lugar na categoria Melhor Destino para Vinho, com 8% das respostas espontâneas, superando Chile, Itália e Argentina.
Em 2018, o Chile era o destino latino-americano favorito entre paulistanos, com 17% das preferências; hoje há crescimento de preferência por destinos nacionais.
A aviação brasileira atingiu quase 130 milhões de passageiros em 2025, alta de 9,4% em relação ao ano anterior e acima do nível pré‑pandemia; a hotelaria registrou crescimento de ocupação e de diária.
Parques naturais tiveram 28,6 milhões de visitantes em 2025, gerando cerca de 20,3 bilhões de reais ao PIB, e o turismo brasileiro mantém recordes e investimentos.

O que acontece: a pesquisa Viaja São Paulo, realizada pelo Datafolha, aponta crescimento do turismo doméstico entre paulistanos, apesar da preferência básica por destinos europeus. Destaque fica para São Roque, que venceu a categoria Melhor Destino para Vinho com 8% das respostas espontâneas, superando Chile, Itália e Argentina.

Quem está envolvido: o estudo envolve fluxos de viagem dos moradores de São Paulo, com dados usados para mapear preferências entre destinos nacionais e internacionais. A pesquisa também traz comparações históricas com destinos que dominaram edições anteriores.

Quando e onde: os números referem-se ao conjunto de 2025 e mostram tendências tanto em viagens nacionais quanto no desempenho do turismo brasileiro. O ganho de peso de destinos nacionais aparece em várias categorias, com destaque para vinhos, férias em família e destinos a dois.

Por quê: os resultados reforçam a percepção de que a pandemia acelerou a redescoberta do Brasil como destino turístico, com recordes de movimento em vários setores. O setor público e privado sinalizam planejamento para aproveitar esse ciclo de expansão.

Dados-chave de 2025

Avição movimentou quase 130 milhões de passageiros, alta de 9,4% ante 2024 e recuperação acima do nível pré-pandemia. Na hotelaria, ocupação avançou 2,5%, enquanto a diária teve alta de mais de 10%.

Parques naturais registraram 28,6 milhões de visitantes, crescimento de 11,5% e contribuição de aproximadamente R$ 20,3 bilhões ao PIB. O número sugere impulso para ampliar a visitação em novas unidades, conforme estudo do ICMBio.

Além disso, o turismo nacional atrai mais de 9 milhões de visitantes estrangeiros em 2025, fortalecendo o papel do Brasil no cenário global de viagens. Em 2025, Nordeste e Bahia aparecem como destinos fortes em viagens em família, com a Disney figurando entre opções de alto interesse.

O levantamento também aponta que, em categorias específicas, Campos do Jordão e Gramado empataram com Paris e Itália na modalidade Destino a Dois, dentro das margens de erro. Os dados traduzem uma tendência de diversificação e amadurecimento do turismo interno.