- Certta, anteriormente conhecida como Caf, lançou em 2026 um processo de rebranding com um filme publicitário como peça central para comunicar o novo posicionamento.
- A campanha atingiu mercados financeiro, seguros, telecom e e-commerce, destacando a confiança como valor central nas decisões de negócio.
- a produção ocorreu em um único dia em são paulo, com um escritório transformado em quatro ambientes distintos e a cena final gravada em um restaurante próximo.
- o alcance foi expressivo: 400 milhões de impressões, 60% acima da meta; 2,48 milhões de impressões na GloboNews; o tráfego do site aumentou 75,97% nas primeiras semanas.
- houve cobertura em 62 publicações (pagas e orgânicas), além de 65 touchpoints de relacionamento, consolidando a Certta como hub inteligente de soluções antifraude.
A Certta, antiga Caf, lançou no início de 2026 um reposicionamento estratégico com foco na sua nova identidade e na comunicação de confiança em decisões de negócio. O filme publicitário surgiu como peça central da campanha integrada, visando ampliar visibilidade entre setores como financeiro, seguros, telecom e e-commerce.
A operação ocorreu em um único dia de gravação, em um espaço corporativo em São Paulo que foi transformado em quatro ambientes temáticos, cada um remeter à identidade visual de um setor. Ao final das filmagens, a equipe encenou uma cena de encerramento em um restaurante próximo.
O filme apresenta quatro executivos C-level enfrentando dilemas de clareza, segurança e inteligência, conectando a ideia de confiança a um parceiro confiável. A narrativa busca traduzir, de forma prática, o valor da Certta para os clientes.
Desempenho e alcance da campanha
A campanha gerou 2,48 milhões de impressões na GloboNews e aumentou o tráfego do site em quase 76% nas primeiras semanas. No total, foram 400 milhões de impressões, 60% acima da meta, com 62 publicações em veículos como Forbes, Valor Econômico e MIT Technology Review.
O alcance foi ampliado ainda por 65 touchpoints de relacionamento, superando volumes anteriores. A estratégia de marca colocou a Certta como hub inteligente, capaz de verificar pessoas, negócios e conexões por meio de uma plataforma integrada.
Contexto setorial e posicionamento
Mercados de segurança da informação no Brasil registraram crescimento acelerado, com cerca de US$ 1,7 bilhão em 2024. Globalmente, o mercado de segurança digital atingiu US$ 271 bilhões em 2025, com projeção de 11,9% ao ano até 2033. Nesse cenário, o rebranding buscou diferenciar a Certta pela qualidade de dados e pela confiabilidade de suas soluções antifraude.
Segundo a diretora criativa da Olive Tree Filmes, a ideia foi comunicar, por meio de narrativas com personagens reais de setores relevantes, que a confiança é demonstrada, não apenas anunciada. A produção, realizada em um único dia, mostrou o jogo de cores, mobiliário e estética de cada área representada para reforçar a identidade da marca.
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