- A 10ª edição do FInfluence aponta crescimento das menções a fundos de investimento de cerca de 28 mil para 76,5 mil nos últimos cinco anos, avanço de 170%.
- O estudo é da Anbima em parceria com o Ibpad e acompanha 904 influenciadores no segundo semestre de 2025, monitorando o ecossistema financeiro nas redes.
- Conteúdos sobre fundos são majoritariamente informativos, estratégicos e didáticos; abordagens pessoais, opiniões e análises técnicas aparecem em menor espaço.
- O engajamento médio por postagem sobre fundos ficou em 4.734 em 2025, acima da média de todas as publicações monitoradas (2.757), com didáticos liderando as interações.
- Criadores individuais respondem por 61% das menções e 81,5% do engajamento, com pico de discussões diretas sobre o ativo em agosto e setembro de 2025.
Nos últimos cinco anos, as menções aos fundos de investimento cresceram de cerca de 28 mil para 76,5 mil, avanço de 170%. O levantamento considera fundos tradicionais, como ações, multimercados e renda fixa, e os FIIs. A metodologia é da Anbima em parceria com o Ibpad.
A pesquisa, na 10ª edição do FInfluence, monitora o ecossistema de finanças nas redes sociais. Ao todo, 904 influenciadores foram identificados no segundo semestre de 2025, segundo o relatório.
Contexto do estudo
Amanda Brum, CMO da Anbima, afirma que a presença dos fundos nas redes é associada a utilidade prática. Segundo ela, o público busca entender como os fundos se encaixam na carteira e no cenário de mercado, não apenas o ativo em si.
A evolução ao longo das edições mostra maior engajamento. Em 2021, a média era 1.618 interações por post; em 2023 subiu para 3.150; em 2024 houve salto de cerca de 50% para 4.708; em 2025 ficou em 4.734.
Tipos de conteúdo e engajamento
Conteúdos informativos correspondem a 21,8% das publicações, seguidos por estratégicos (20,8%) e didáticos (19,4%). Abordagens mais pessoais ou opinativas aparecem em menor escala e chegam a 5,5%.
Formatos técnicos, leitura de gráficos e conteúdos de curto prazo representam 3,4% dos posts. Conteúdos que mencionam fundos de modo acessório somam 3,1%, enquanto lifestyle aparece em 2,8%.
Entre as informações com maior interação, os conteúdos didáticos lideram com 9.306 engajamentos; seguidos por menções acessórias com 8.230. Abordagens estratégicas rendem 7.133 e opiniões, 7.004.
Análise de comentários e perfil dos criadores
A análise de 108 publicações de destaque em 2025 aponta que 42,1% das interações ocorrem em discussões políticas ou sarcásticas sobre o cenário econômico e decisões governamentais. Em 37,4%, os comentários refletem avaliação sobre o conteúdo ou o influenciador.
Dúvidas e pedidos de orientação aparecem em 8% dos comentários, com perguntas sobre risco, renda, timing de entrada ou saída, tributação e escolha de produtos. Mencionam-se ainda 4,7% de menções diretas aos fundos.
A produção de conteúdo sobre fundos é puxada principalmente por criadores pessoa física, que respondem por 61% das menções e 81,5% do engajamento, segundo a pesquisa. Brum destaca o papel de criadores especializados na qualidade das informações.
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