Por que a Amazon tem enfrentado dificuldades para atuar na Índia

A Amazon entrou na Índia há mais de uma década, mas ainda enfrenta forte concorrência de Flipkart e outras empresas locais.
Em junho de 2022, a Índia realizaria leilão dos direitos de transmissão da Indian Premier League (IPL) e as expectativas eram altas em Mumbai.
Executivos viam o crivo da IPL como forma de impulsionar a marca e avançar na meta de ser o maior e‑commerce do país mais populoso do mundo.
Horas antes do leilão, a Amazon abriu mão dos direitos, abrindo espaço para Disney e Reliance Industries.
A decisão foi vista como um revés para a estratégia da Amazon de ampliar presença com conteúdo e parcerias de alto impacto no mercado indiano.

O que aconteceu: A Amazon.com Inc deixou de disputar as direitos de mídia da Indian Premier League (IPL) em junho de 2022, horas antes do leilão. A decisão abriu espaço para a Disney e a Reliance Industries Limited vencerem o processo.

Quem está envolvido: A disputa envolvia a Amazon, Walt Disney Co., a Reliance Industries e operadores de mídia interessados na IPL. Ao longo do tempo, a presença de rivais como a Flipkart, controlada pelo grupo Walmart, compõe o cenário competitivo do comércio eletrônico na Índia.

Quando e onde: O episódio ocorreu em junho de 2022, em Mumbai, durante a preparação para o leilão dos direitos de transmissão da IPL. A cidade foi o centro das tratativas de banco e broadcasters que aguardavam o desfecho.

Por quê: Executivos que apoiavam a participação da Amazon argumentavam que a associação com a IPL poderia ampliar a visibilidade da marca e impulsionar a ambição de se tornar a maior operação de e-commerce na Índia. A retirada encerrou a expectativa de elevar preços no leilão.

Desdobramentos e contexto

O leilão de direitos de mídia da IPL, um dos maiores contratos de esportes da Índia, acabou sendo vencido pela Disney e pela Reliance. A decisão manteve o domínio de rivais locais e globais na tela, enquanto a Amazon reeavalia estratégias de investimento no país.

A disputa entre players como Amazon e Flipkart segue moldando o mapa do comércio eletrônico indiano, com foco em conteúdos, pacotes de mídia e parcerias estratégicas.

Analistas destacam que ações futuras dependem de modelos de monetização, aquisição de clientes e acordos com plataformas de streaming, além de regulações do mercado local.