- A Keeta, braço da chinesa Meituan, entrou no mercado de delivery brasileiro.
- A plataforma oferece contratos com incentivos, como garantia de pedidos e aportes em marketing, vinculados à exclusividade com a 99 Food.
- Caso o restaurante não aceite a condição, a garantia de pedidos cai de 50% para 25%, e há risco de devolução do investimento em marketing.
- O Cade proíbe cláusulas de exclusividade em contratos de atuação econômica.
- A Keeta não se pronunciou quando procurada pela VEJA para comentários.
A Keeta, braço da Meituan, entrou recentemente no mercado de delivery brasileiro, reacendendo o debate sobre cláusulas de exclusividade entre plataformas e restaurantes. A operação ocorre em um ambiente já marcado por disputas comerciais entre players do setor.
A empresa oferece contratos com incentivos significativos, como garantia de pedidos e aporte em ações de marketing. No entanto, condiciona esses benefícios à não atuação do restaurante com a 99 Food, concorrente no mesmo segmento.
Caso o estabelecimento aceite, a garantia de pedidos fica em 50% do patamar prometido. Se o restaurante recusar, esse patamar cai para 25%, aumentando o risco de devolução de investimento em marketing. O Cade proíbe cláusulas de exclusividade.
A Keeta não divulgou informações adicionais sobre o modelo de negociação, segundo apuração. Procurada pela VEJA, a empresa não se posicionou sobre o assunto. A prática volta a colocar em pauta a regulação aplicável a acordos de exclusividade no setor.
Entretanto, o Cade já tem orientação firme contra cláusulas que bloqueiem parcerias com concorrentes. A discussão envolve equilíbrio entre incentivos para os restaurantes e competição leal no mercado de entrega. Fontes próximas ao tema destacam a importância de transparência nos termos.
Analistas apontam que o debate não se limita a contratos individuais, mas afeta a dinâmica de preços e de disponibilidade de serviços. Com a entrada da Keeta, usuários e restaurantes observam como a regulação será aplicada nos próximos acordos entre plataformas.
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