- Em 2017, a Globo dizia alcançar cerca de 98 milhões de espectadores em 24 horas, com média de 14 milhões acessando seus canais digitais.
- Na Copa de 2026, a Globo divulgou 46,4 milhões de espectadores para a abertura México x África do Sul e 49,9 milhões para o Brasil x Marrocos, cerca de 23% da população.
- Pela métrica do Ibope, a audiência foi de 55,2 pontos em 2018, 51 pontos em 2022 e 33 pontos em 2026 no Painel Nacional de Televisão.
- O alcance diário de 2017 era composto por consumo ao longo do dia; jogos de Copa são eventos de poucas horas, evidenciando fragmentação da audiência.
- O cenário atual envolve multiplataformas, com YouTube, CazéTV e conteúdos curtos; Globo lançou o GloboPop para acompanhar o movimento, e o desafio é reter a atenção do público.
O Globo perdeu metade do público em uma década? Em plena Copa do Mundo de 2026, a emissora afirma ter atingido 50 milhões de pessoas em suas plataformas combinadas, incluindo TV aberta, Sportv e Ge TV. O número corresponde à metade do que a campanha de 2017 dizia alcançar diariamente.
Lançada em outubro de 2017, a campanha 100 Milhões de Uns indicava média de 98 milhões de espectadores em 24 horas e cerca de 14 milhões nas propriedades digitais como G1, Gshow e Globoplay. Na época, o público era visto como força de alcance massivo.
A diferença atual evidencia mudanças no consumo de mídia: a tela da TV compete com plataformas digitais, redes sociais e conteúdos curtos. A Copa de 2026 mostra um público fragmentado, com o jogo de abertura entre México e África do Sul atingindo 46,4 milhões e a estreia do Brasil, 49,9 milhões.
Como fica o peso da audiência
Dados da Globo mostram que, na estreia do Brasil, 49,9 milhões acompanharam a partida, somando Globo, Sportv e Ge TV. Já a primeira partida brasileira, em 2018, marcou 55,2 pontos no PNT. Em 2022 houve recuo para 51 pontos com 77% dos televisores ligados.
A contagem de 2026 considera a soma de espectadores da TV aberta, do Sportv e do Ge TV, que transmite via TV por assinatura, site Ge.Globo e Globoplay. O patamar de 33 pontos de audiência no Painel Nacional de Televisão indica queda em relação a 2018.
Fragmentação e novos hábitos
É relevante observar que o alcance divulgado de 2017 era acumulado ao longo de 24 horas. Um único jogo tem duração limitada, o que reduz a comparação direta com o total diário da época.
O ambiente atual é marcado pela pulverização de atenções. O Brasil teve mudanças significativas na distribuição de direitos, com a Globo abrindo mão de exclusividade na internet em 2022 e surgimento de plataformas como a CazéTV no YouTube durante a Copa de 2022.
O que muda no cenário de 2026
A Globo passou a concorrer com conteúdos curtos e formatos verticais em plataformas móveis. A própria empresa lançou o GloboPop para reforçar presença no celular. Em paralelo, o SBT também transmitiu jogos, ampliando a competição por audiência.
Embora os números demonstrem queda em comparação com 2017, a Globo contabiliza 50 milhões de “uns” na Copa de 2026. A divulgação ressalta que o público não sumiu, apenas migrou de tela e formato.
O desafio para a companhia é reconquistar atenção em meio à explosão de plataformas de vídeo curto e ao consumo sob demanda. A tendência aponta para buscar formatos mais curtos e interativos para manter o engajamento.
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