- Gráinne Wafer é diretora global de categoria da Diageo.
- Ela fala sobre sua conexão pessoal com a marca Guinness.
- O desafio é manter Guinness, um ícone com quase duzentos e setenta anos, relevante para uma nova geração de consumidores.
- A ideia é adaptar a marca sem perder tradição ou identidade histórica.
Gráinne Wafer, diretora global de categorias da Diageo, discute sua ligação pessoal com a marca Guinness e o desafio de mantê-la relevante para uma nova geração de consumidores. A entrevista foca na busca por equilíbrio entre tradição e inovação.
A executiva analisa estratégias de modernização que preservam a identidade da Guinness ao mesmo tempo em que adotam formatos, campanhas e produtos que dialogam com os hábitos atuais de consumo. O objetivo é ampliar o alcance sem perder a essência da bebida.
Segundo Wafer, a longa história da Guinness impõe responsabilidades, mas também oportunidades para explorar novas parcerias, sabores e experiências. A abordagem busca adaptar o portfólio aos gostos contemporâneos, mantendo a qualidade associada à marca.
O conteúdo reforça que a Diageo pretende manter a Guinness como ícone reconhecido mundialmente, ajustando-se às dinâmicas do mercado e às expectativas de diferentes gerações de apreciadores da cerveja.
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