Publicidade na internet cresce 24,3% e supera TV aberta pela primeira vez

Verbas voltadas para a internet cresceram 24,3% no 1º trimestre, totalizando 2,14 bilhões, e ultrapassaram a TV aberta (1,75 bilhão) pela primeira vez, com a TV caindo 0,3%.
Displays representam quase sessenta por cento da verba da internet; vídeos tiveram alta de 82% (de 124,19 milhões para 226,03 milhões), reunindo 10,6% do montante online.
Crescimento ocorreu em quase todos os meios: revistas (+57,5%), cinema (+53,2%), mídia exterior (+48,6%), jornal (+10%), rádio (+4,6%), e TV por assinatura (+35,2%).
O total de investimentos publicitários no 1º trimestre chegou a 5,6 bilhões, alta de 18,3% ante o mesmo período de 2025; no ano anterior, foram 28,9 bilhões no setor.
Internet já liderava nos meses finais de 2024 e segue à frente em 2025, com 11,75 bilhões versus 9,71 bilhões para a TV aberta; o relatório acompanha 297 agências (234 matrizes e 63 filiais).

O gasto com publicidade na internet cresceu 24,3% no primeiro trimestre deste ano, ultrapassando pela primeira vez a TV aberta. Entre janeiro e março, investimentos na internet superaram a TV aberta em 22,5% (R$ 1,75 bilhão para TV). O recuo da TV foi de 0,25% frente ao 1º trimestre de 2025.

Os displays na internet responderam por quase 60% do investimento online, com 1,24 bilhão. O destaque ficou com o vídeo, que subiu 82% (de R$ 124,19 milhões para R$ 226,03 milhões) e passou a representar 10,6% do total online.

Investimentos cresceram em todos os demais meios. A maior alta ocorreu nas revistas, de 57,5% (de R$ 10,19 milhões para R$ 16,05 milhões). Cine, cinema e demais mídias também tiveram alta expressiva, com cinema (+53,2%), mídia exterior (+48,6%) e rádio (+4,6%).

No total dos meios tradicionais, o gasto publicitário somou R$ 5,6 bilhões no 1º trimestre, ante R$ 4,72 bilhões no mesmo período de 2025, alta de 18,3%. No acumulado do ano passado, o mercado fechou em R$ 28,9 bilhões.

Divisão das verbas no 1º trimestre: Internet 2,14 bilhões (+24,3%), TV aberta 1,75 bilhão (-0,3%), mídia exterior 827,1 milhões (+48,6%), TV por assinatura 597,78 milhões (+35,2%), rádio 176,4 milhões (+4,6%), jornal 63,5 milhões (+10%), revista 16,05 milhões (+57,5%), cinema 14,5 milhões (+53,2%).

A internet já liderava os recursos destinados ao marketing após ficar, no fim de 2024, abaixo da TV aberta. No acumulado de 2025, foram R$ 11,75 bilhões para internet e R$ 9,71 bilhões para TV aberta.

O levantamento acompanha o comportamento de 297 agências de publicidade no Brasil, incluindo 234 matrizes e 63 filiais. Considera valores efetivamente faturados, calculados pela diferença entre negociação e remuneração da agência pela concepção, execução e distribuição das peças.