- A Vik, vinícola chilena eleita a melhor do mundo em 2025 pelo ranking The World’s 50 Best Vineyards, vê o Brasil como motor de crescimento.
- O Brasil é o maior mercado da Vik para vinhos, a principal origem de hóspedes de seus hotéis e o destino do maior projeto de expansão, com investimento superior a US$ 100 milhões em um resort de luxo em Araçoiaba da Serra, interior de São Paulo.
- O país representa mais de um terço do público que frequenta vinícola e hotelaria da Vik, sendo o Brasil o principal emissor de turistas na área de hospitalidade.
- A primeira fase do projeto brasileiro é de hospitalidade, com entrega prevista para 2028; no longo prazo, há planos de plantar vinhedos ao redor e, eventualmente, produzir vinho no Brasil.
- Williams afirma que estar presente no Brasil aproxima a Vik do consumidor, acelera testes de mercado e reforça a estratégia de oferecer experiências que unem vinho, gastronomia e hospitalidade.
A Vik, reconhecida mundialmente pela qualidade de seus vinhos de luxo, vê o Brasil como motor de crescimento estratégico. A empresa confirmou que o país responde por mais de um terço do seu público combinado de vinhos e hospitalidade, além de liderar o turismo em suas propriedades na região.
O CEO Gastón Williams afirmou em entrevista à Bloomberg Línea que o Brasil é o principal mercado da companhia, tanto para venda de vinhos quanto para receber hóspedes. Ele ressaltou que o Brasil domina a demanda de hospitalidade dentro do grupo, ultrapassando outros mercados relevantes.
Desdobramentos no Brasil e investimentos
A Vik está investindo mais de US$ 100 milhões em um resort de luxo em Araçoiaba da Serra, no interior de São Paulo. O projeto envolve hotelaria premium, com previsão de entrega em 2028, além de planejar vinhedos ao redor do empreendimento.
O objetivo é aproximar a marca de seus consumidores mais importantes e criar uma experiência integrada de vinícola e hotelaria. Williams sinalizou que, a longo prazo, há a possibilidade de produção de vinho em solo brasileiro, embora a primeira fase seja voltada exclusivamente à hospitalidade.
Rede de atuação e impactos
No Chile, a operação fatura cerca de US$ 17 milhões por ano, com produção de aproximadamente 800 mil garrafas. Além disso, o Brasil lidera o número de visitantes em hotéis da Vik, consolidando o país como base de hóspedes e turismo para o grupo.
A Vik também observa que o público brasileiro é o principal emissor de hóspedes nas propriedades do Uruguai, reforçando a ideia de que o Brasil é um hub estratégico para a marca na América do Sul. A empresa planeja manter o foco em segmentos de luxo, mantendo o posicionamento acima da faixa de entrada de preços.
Contexto estratégico
A empresa ressalta que o Brasil facilita a proximidade com o consumidor e acelera decisões, permitindo testar novidades com mais rapidez. Além do turismo, o mercado corporativo brasileiro surge como espaço relevante para eventos e viagens dentro do país.
Após a premiação como melhor vinícola do mundo em 2025, a Vik ganhou maior visibilidade internacional, o que impulsionou o fluxo de visitantes à propriedade de Millahue, no Chile. Williams destacou que o reconhecimento elevou as expectativas, exigindo padrões ainda mais altos.
Entre na conversa da comunidade