- Cannes Lions 2026 traz mudanças estruturais: nova categoria Creative Brand Lions e espaço para Retail Media como subcategoria de Creative Strategy e Creative Data Lions, além de novas subcategorias ligadas à IA.
- A inteligência artificial ganha destaque, com subcategoria AI Craft em várias Lions para reconhecer a interseção entre criatividade humana e tecnologia; há foco em mensuração e resultado.
- Novas vertentes de saúde e design chegam ao festival: Health and Wellness Lions ganha subcategoria Holistic Well-being and Mindful Living e Use of Humor; Design Lions recebe subcategoria de IP e Branding.
- Criadores passam a ocupar espaço maior na praia, com painéis, festas e oportunidades de networking, refletindo a importância crescente da Creator Economy para as estratégias das marcas.
- Regras de integridade ficaram mais rígidas após casos envolvendo IA; há aprovação de líderes, checagem de fatos com humanos e IA, e possibilidade de suspensão de até três anos por deturpação. The post também traz expectativa de participação de cerca de 13 mil pessoas e presenças de Canva, Pinterest e LinkedIn.
O Cannes Lions, maior festival de publicidade do mundo, ocorre de 22 a 26 de junho na Riviera Francesa. Em sua 73ª edição, o evento traz mudanças estruturais nas suas categorias e premiações, incluindo a inteligência artificial como parte do processo criativo. O objetivo é premiar trabalhos de excelência e promover networking entre profissionais de marketing, agências, tech e mídia.
Estimativas apontam cerca de 13 mil participantes, desde grandes holdings até agências independentes. Empresas como Canva, Pinterest e LinkedIn promovem experiências e pop-ups durante o festival. A Forbes Brasil ouviu Carolina Buzetto, CEO da WPP Media Brasil, sobre as expectativas e tendências para a semana.
Mudanças nas categorias de premiação
A edição de 2026 mantém 30 categorias em 10 tracks, mas introduz novidades. Surge a Creative Brand Lions, para premiar a aplicação estratégica da criatividade em toda a empresa. Retail Media passa a ser subcategoria de Creative Strategy, junto com Creative Data Lions, refletindo a importância do varejo na estratégia e nos dados.
A inteligência artificial ganha destaque com a subcategoria AI Craft, presente em Design, Digital Craft, Film Craft, Industry Craft e Creative Data. O foco é reconhecer a interseção entre criatividade humana e IA, com trabalhos que só seriam possíveis com tecnologia. A WPP Media também desenvolve a WPP Commerce, conectando tecnologia, retail media, social commerce, TikTok Shop e marketplace.
Inteligência artificial e padrões de integridade
Palestrantes de tecnologia, como Denise Dresser (OpenAI) e Demis Hassabis (Google DeepMind), integram o programa, reforçando o peso da IA na criação publicitária. O uso da IA passa a ter mais propósito e mensuração, com foco em resultados. Novos padrões de integridade exigem aprovação de líderes da empresa e de marketing, além de checagens com revisão humana e IA.
Caso de deturpação envolve suspensão de até três anos e relatórios anuais de transparência, com supervisão de um conselho de “escalated cases”. A DM9, envolvida em controvérsia anterior, teve o Grand Prix retirado, e devolveu 12 leões após mudanças no processo de compliance.
Outras frentes e impactos no ecossistema
Ativações do festival incluem espaços de IA na área da WPP, com AI and Technology Sandbox, além de demonstrações de IA pela Canva e shows temáticos. O TikTok também apresentará usos da ferramenta no evento. Na esfera criativa, o Creator Economy ganha protagonismo, com estruturas maiores para creators e painéis de redes sociais.
Para Carol, a evolução aponta para uma maior integração entre criadores, varejo digital e mensuração de resultados. O creator é visto cada vez mais como ativo de negócio, não apenas como presença de marca. A possibilidade de emergir uma categoria específica para creators no Cannes é discutida, desde que haja aplicação criativa robusta.
Histórico e próximos passos
Historicamente, o Brasil figura entre os cinco países mais premiados em Cannes nas últimas duas décadas, com 25 Grand Prix e um Titanium. O país também recebeu o título de Creative Country of The Year no ano passado, em reconhecimento ao conjunto da indústria brasileira. Os vencedores serão divulgados online após cada cerimônia, com cobertura da Forbes Brasil.
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