CEO da Gut: Cannes vai além do festival de criatividade

A campanha Cupom em Campo, criada pela Gut para o Mercado Livre, levou o Grand Prix (GP) na categoria Outdoor no Cannes Lions.
Esta é a quarta vez que a Gut ganha GP no festival, seguindo Call of Discounts (2025), Tá na mão (2024) e Parada no Feed (2021).
Valéria Barone, CEO da Gut, diz que o Cannes Lions é um encontro global de agências, plataformas, creators e anunciantes, não apenas uma competição de criatividade.
Barone participou do episódio 240 do podcast Mídia e Marketing, publicado ontem.
Ela aborda temas como o impacto da inteligência artificial nos processos criativos, cultura organizacional e os desafios de liderar equipes para entregar mais resultados com inovação.

A Gut venceu o Grand Prix na categoria Outdoor do Cannes Lions com a campanha Cupom em Campo. A premiação ocorreu ontem, durante o festival, considerado o maior do mundo na área criativa. O Grand Prix representa o prêmio máximo em cada categoria.

A campanha é a quarta da Gut para o Mercado Livre a conquistar um GP no Cannes Lions. Outras vitórias incluem Call of Discounts (Entertainment for Gaming, 2025), Tá na mão (Media, 2024) e Parada no Feed (Entertainment for Music, 2021). O desempenho reforça a parceria entre agência e plataforma.

Visão da liderança e o sentido do Cannes

Valéria Barone, CEO da Gut, enxerga o Cannes Lions como muito mais que uma competição criativa. Ela afirma que o festival reúne agências, plataformas, criadores e anunciantes, abrangendo mídia, tecnologia e negócios, não apenas publicidade.

Em entrevista ao episódio 240 do programa Mídia e Marketing, divulgado ontem, Barone discute o impacto da inteligência artificial nos processos criativos, além de cultura organizacional e gestão de equipes para entregar resultados com inovação.

Trechos e temas abordados

Entre os assuntos abordados, a executiva destaca a importância de manter qualidade, cultura e a identidade da agência diante do crescimento. Também enfatiza o papel do cliente escolhido, citando o Mercado Livre como parceiro de longa data desde o início da relação.

Barone comenta ainda sobre a necessidade de entender a dor do cliente para propor soluções alinhadas às suas prioridades, além de apontar como estruturas e processos robustos ajudam a enfrentar a complexidade do mercado.