- O Walmart anunciou a aquisição da Vibe.co, startup francesa que ajuda empresas a anunciar em TVs conectadas e a medir campanhas.
- O acordo envolve US$ 1,2 bilhão para os acionistas da Vibe e mais US$ 180 milhões para reter executivos-chave por quatro anos, incluindo o CEO Arthur Querou e o CTO Franck Tetzlaff.
- A transação ocorre após a compra da produtora de Smart TVs Vizio, por US$ 2,3 bilhões, em 2024, reforçando a estratégia de ampliar publicidade digital em plataformas de TV.
- As receitas de publicidade do Walmart cresceram 46% no último ano, totalizando US$ 6,4 bilhões, contra US$ 68 bilhões da Amazon no mesmo período.
- O Walmart pretende usar a plataforma da Vibe para fortalecer serviços para pequenas e médias empresas e atrair vendedores do seu marketplace, avaliando dados para direcionar vendas; a Vibe era avaliada em US$ 410 milhões na última rodada, mas o acordo representa cerca de US$ 1,38 bilhão no total. A ação da varejista não reagiu ao anúncio.
O Walmart anunciou a compra da Vibe.co, startup francesa que ajuda PMEs a anunciar em TVs conectadas e a medir o desempenho dessas campanhas. Os termos não foram divulgados, mas o Wall Street Journal aponta pagamento de US$ 1,2 bilhão aos acionistas da Vibe e mais US$ 180 milhões para manter executivos-chave por quatro anos.
A aquisição coloca a varejista em disputa pelos espaços publicitários em TVs inteligentes, com concorrentes como Amazon, Netflix e Fox. A operação acontece após a compra da produtora de Smart TVs Vizio, em 2024, por US$ 2,3 bilhões, fortalecendo a atuação do Walmart em múltiplas plataformas de publicidade.
Dados de mercado mostram a relevância crescente da publicidade no grupo. As receitas com publicidade cresceram 46% no último ano, para US$ 6,4 bilhões, segundo a companhia. A Amazon, nesse mesmo período, registrou US$ 68 bilhões na vertical de publicidade.
O Walmart espera usar a plataforma da Vibe para ampliar seus serviços de publicidade voltados a PMEs e atrair vendedores do seu marketplace. A estratégia envolve analisar dados de anunciantes para direcionar melhor as vendas.
A avaliação da Vibe na última rodada foi de US$ 410 milhões, bem abaixo dos US$ 1,4 bilhão pagos pelo Walmart. A startup projeta receita líquida de US$ 111 milhões neste ano, sugerindo um múltiplo de preço sobre vendas de cerca de 12,6 vezes.
Concorrentes listadas da Vibe, como MNTN e The Trade Desk, são negociadas a múltiplos próximos de 1x e 2,4x, respectivamente, segundo fontes citadas. A ação do Walmart não reagiu ao anúncio, que ocorreu no contexto de uma companhia avaliada em US$ 950 bilhões na bolsa.
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