Grupo Globo é sócio de operação de apostas esportivas no Brasil

Grupo Globo mantém participação na BetMGM, joint venture com a MGM Resorts, anunciada em agosto de 2024.
A BetMGM começou a operar no Brasil em fevereiro de 2025, após obtenção de licença regulatória.
A parceria combina tecnologia da MGM Resorts com o alcance de mídia do Grupo Globo, incluindo campanhas em televisão, rádio, streaming, cinema e mídia exterior.
O objetivo é explorar ativos de mídia do Grupo Globo e produtos baseados em propriedades intelectuais, como o Cartola FC, para o mercado brasileiro.
O contexto regulatório mudou desde o anúncio, com discussão atual sobre restringir publicidade de apostas e impactos para famílias e consumidores.

O Grupo Globo participa de uma operação de apostas no Brasil por meio da BetMGM, criada em parceria com a MGM Resorts. A joint venture foi anunciada em agosto de 2024, em meio a debates sobre o setor. A BetMGM iniciou atividades no Brasil em 2025.

Segundo o anúncio, a parceria combina a experiência internacional da MGM Resorts em jogos com o alcance e o conhecimento do público brasileiro pelo Grupo Globo. A empresa planejava solicitar licença para operar sob o marco regulatório brasileiro.

A BetMGM recebeu autorização para operar após a regulamentação do mercado de apostas esportivas no Brasil. A operação foi lançada oficialmente em fevereiro de 2025, com sede prevista em São Paulo e liderança compartilhada entre executivos das duas empresas.

A PARCERIA

A parceria prevê a criação de uma empresa brasileira para explorar apostas esportivas e cassino on-line. O objetivo é oferecer uma plataforma regulada com foco em responsabilidade e qualidade, apoiada pelo acervo de marcas do MGM Resorts e pela base de clientes do Globo.

De acordo com o anúncio, a nova operação terá direitos exclusivos sobre marcas icônicas da MGM e utilizará a rede de mídia do Grupo Globo para promover o produto. O planalto envolve campanhas em televisão, rádio, streaming e mídia exterior.

O Brasil é apontado como mercado com grande potencial, estimando-se mais de 20 milhões de apostadores ativos e um volume de negócios superior a US$ 3 bilhões. A expectativa é acelerar o crescimento com a entrada no setor regulamentado.

CONTEXTO REGULATÓRIO

A operação ocorreu em um momento de mudança de regras, com o Congresso discutindo limites à publicidade de bets e medidas para reduzir impactos sociais. Especialistas destacaram a necessidade de novas regras para proteção de famílias e consumidores.

A parceria foi anunciada após a promulgação de regulações que definiram licenciamento, tributação e fiscalização para operadores autorizados. A legalidade da operação no Brasil depende de aprovações de órgãos reguladores locais.