Naming rights respeitam história de quase um século

Vale adquire naming rights do Mercado Central de Belo Horizonte sem mudar o nome do espaço.
O mercado recebe quase 16 milhões de visitantes por ano e se aproxima do centenário em 2029.
A ideia central é preservar o nome, ligando a marca ao patrimônio sem substituí-lo.
A parceria pretende apoiar preservação, sustentabilidade, inclusão social, valorização dos comerciantes e melhoria da experiência dos visitantes.
A iniciativa aponta um novo tom para patrocínios: marcas ganham relevância ao apoiar ativos patrimoniais, fortalecendo confiança e pertencimento na cidade.

A Vale anunciou a patrocinadora do Mercado Central de Belo Horizonte sem alterar o nome do espaço. A parceria envolve a cessão de uma cota de naming rights, mantendo o prédio com a identidade histórica do mercado. A operação foi confirmada hoje pelas partes envolvidas.

O acordo preserva o nome Mercado Central, reconhecendo a forte ligação do espaço com a memória de Belo Horizonte. O mercado recebe quase 16 milhões de visitantes por ano e caminha para celebrar o centenário em 2029, com a parceria voltada a projetos de preservação e melhoria da experiência dos visitantes.

A Vale passa a atuar como aliada do patrimônio, contribuindo para iniciativas de sustentabilidade, inclusão social e valorização dos comerciantes. A ação visa criar um legado concreto, indo além de visibilidade na fachada ou em ações de comunicação.

Mudança de foco: preservação do patrimônio

A relação entre empresa patrocinadora e espaço público foca na proteção da identidade histórica. Em vez de renomear o local, a parceria reforça o vínculo com a comunidade e com a memória coletiva de mineiros e visitantes.

Segundo as partes, o valor da colaboração estará no impacto ao longo dos anos, incluindo melhoria da infraestrutura, ações de responsabilidade social e apoio à tradição do Mercado Central. A ideia é combinar patrocínio com respeito à história local.

A iniciativa também envolve a equipe de comunicação do Mercado Central, a Vale e a agência Heatmap, destacando a importância de uma relação equilibrada entre marca e patrimônio público. A proposta recebeu avaliações positivas pela sensibilidade e pelo pioneirismo no setor de patrocínios.

Fontes da imprensa local indicam que a parceria foi estruturada com foco em resultados práticos para o espaço e para a comunidade. A continuidade do funcionamento do Mercado Central não será alterada pela nomenclatura, apenas fortalecida pela presença institucional da patrocinadora.