Indústrias de alimentos e bebidas atraem a geração Z com novas estratégias

Durante o painel "Saturados: prazer, conexão e consumo", realizado na Rio Innovation Week, especialistas discutiram como marcas de bebidas e alimentos estão se adaptando para se conectar com a Geração Z. O evento, que ocorreu no Rio de Janeiro, abordou a busca dos jovens por moderação e autenticidade em suas escolhas de consumo.

A Geração Z tem se mostrado diferente das gerações anteriores, priorizando saúde e equilíbrio. Os jovens saem menos e preferem encontros em casa, muitas vezes em cafeterias, onde as festas acontecem à tarde. Essa mudança de comportamento reflete um desejo por conexões mais significativas, frequentemente mediadas pelas redes sociais.

Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos, e Guilherme Martins, VP de Inovação e Marketing da Diageo, foram os painelistas que compartilharam suas percepções. Martins destacou que a indústria de bebidas criou a "onda do drinque" para promover momentos de conexão, enfatizando a importância do equilíbrio. Para ele, essa é a palavra-chave para se relacionar com os jovens.

A conectividade excessiva também foi um ponto de discussão. Embora as redes sociais sejam uma ferramenta poderosa de interação, elas podem criar barreiras para encontros pessoais. Molina observou que a tendência de cozinhar em casa, impulsionada por vídeos no TikTok, está resgatando a afetividade nas relações.

As marcas estão se esforçando para comunicar prazer de forma consciente, promovendo moderação sem moralismo. Martins acredita que a busca pelo equilíbrio ainda está em desenvolvimento e que as marcas precisam entender os códigos de uma geração que está redefinindo o consumo.