Geração Z troca a cerveja pré-voo por chá matcha, dizem aeroportos

Passageiros dos aeroportos do Manchester Airport Group deixaram de beber antes do voo em favor de opções mais saudáveis, com o matcha registrando alta de 165% nas vendas.
Viajantes mais jovens, da geração Z, passaram a consumir mais smoothies (alta de 650%) e shots de saúde intestinal (alta de 102%).
Venda de máscaras faciais a bordo subiu 399% em comparação com 2024, acompanhando a tendência de cuidados com a pele no céu.
No total, 61.500 xícaras de matcha a mais foram vendidas este ano, com Stansted registrando 70.000 vendas; mais de 10.000 garrafas Stanley foram vendidas entre os três aeroportos.
Inteligência artificial ganha espaço como “agente de viagem virtual”; um em cada quatro passageiros com menos de 25 anos já utilizou ferramentas como o ChatGPT para planejar a viagem.

O Manchester Airport Group, maior grupo aeroportuário do Reino Unido, informou mudanças nos hábitos de viagem entre viajantes mais jovens. Dados de 2024 mostram queda relativa no consumo de bebidas alcoólicas pré-voo em favor de opções mais saudáveis, como chá verde matcha, smoothies e shot de saúde intestinal. A tendência é observada nos principais aeroportos do grupo: Manchester, Stansted e East Midlands.

Entre os destaques, o matcha registrou alta de 165% nas vendas este ano nesses aeroportos. As bebidas não alcoólicas passaram a representar uma parcela relevante das escolhas dos passageiros. Além disso, smoothies e shots de saúde intestinal cresceram 650% e 102%, respectivamente, enquanto a demanda por pints de £7 caiu em comparação com o passado.

Outra prática em ascensão envolve cuidados com a pele durante o voo: as vendas de máscaras faciais a bordo subiram 399% ante 2024, impulsionadas pela influência de tendências vistas em redes sociais. O grupo atribui esse comportamento a viajantes da geração Z, nascidos entre 1997 e 2012, que priorizam experiências a partir de conteúdos digitais e IA.

Mudanças na prática de viagem e tecnologia

A empresa destaca ainda o uso de IA como ferramenta de planejamento. Uma pesquisa interna aponta que um quarto dos passageiros com menos de 25 anos já utilizou ou pretende usar ferramentas como ChatGPT para planejar viagens. Além disso, a demanda por bebidas alcoólicas em pubs de aeroporto permanece estável à medida que o fluxo de passageiros cresce, mas os mais jovens mostram preferência por opções não alcoólicas.

A repercussão entre destinos também chamou atenção: os dados indicam queda relativa de festas em hotspots de boêmios entre os jovens, com Tenerife e Palma no top 10 de destinos para menores de 25 anos no ano anterior. Em contrapartida, cidades de maior apelo urbano, como Barcelona, Amsterdã, Dublin e Nova York, ganharam demanda entre esse público.

Viagens internacionais de longo curso também aparecem entre as preferências emergentes. Relatórios apontam que destinos como Buenos Aires, Busan, João Pessoa e Nakano figuraram entre as cidades mais comentadas entre a Gen Z, segundo plataformas de aluguel de temporada.

Alguns hábitos próximos do dia a dia ganham espaço no aeroporto. Houve incremento nas vendas de acessórios de utilidades para viagem, incluindo suportes Stanley, com mais de 10 mil unidades vendidas nos três aeroportos, alta de seis vezes desde o lançamento em 2024. O público pode associar esses itens a tendências de estilo e praticidade.

Em síntese, a geração Z está remodelando o lounge de embarque com escolhas mais saudáveis, uso de IA e consumo alinhado a conteúdo digital. O Manchester Airport Group afirma que a percepção de experiência no aeroporto está sendo moldada por esses consumidores, com impactos já perceptíveis nas vendas e nos padrões de viagem.