- O Chelsea Flower Show busca novos patrocinadores de caridade após o fim do apoio de um casal filantrópico misterioso que investiu mais de £ 23 milhões em jardins do evento.
- O projeto Giving Back, criado em 2022 por doadores anônimos, financiou 63 jardins até aqui; este ano será sua última oneração do evento.
- Jardins de caridade deste ano incluem Asthma & Lung UK, The Children’s Society, Eden Project e Parkinson’s UK; haverá um jardim de despedida para celebrar o trabalho realizado.
- A RHS (Royal Horticultural Society) tem como desafio preencher o vazio deixado, com a Range Rover assumindo o patrocínio principal neste ano.
- O jardim de despedida, criado por James Basson, terá clima e estilos de jardins do sul da França, marcando o encerramento do apoio da organização ao Chelsea.
O Chelsea Flower Show busca novos patrocinadores de caridade após a decisão de apoiar doadores anônimos chegar ao fim. O projeto que financiava jardins do evento é destaques entre os mais de 23 milhões de libras investidos desde 2022.
O Project Giving Back foi criado por dois doadores anônimos e já bancou 63 jardins deste festival realizado no Royal Hospital Gardens, em Londres. Este ano marcará o último compromisso da ONG com a mostra, que também prepara um jardim de despedida para celebrar a parceria.
A presença de patrocinadores corporativos diminuiu nos últimos anos, diferente do período anterior à crise financeira de 2008 e à pandemia. A mostra, porém, continua a atrair apoio de entidades do terceiro setor para manter seu alcance.
O que muda para as entidades beneficentes
Este ano, grupos como Asthma & Lung UK, The Children’s Society, Eden Project e Parkinson’s UK participam dos jardins apoiados pela fundação. Com a saída do Project Giving Back, a RHS busca novas fontes de financiamento para 2027.
A Royal Horticultural Society afirma que Chelsea sempre reuniu patrocinadores e instituições dedicadas a causas sociais, aproveitando a visibilidade internacional da mostra. A entidade ressalta que o evento é a maior fonte de captação de recursos para a organização.
Novo patrocínio principal e jardim de despedida
Nesta edição, a Range Rover assume o patrocínio principal, substituindo The Newt, hotel de Somerset. O RHS quer manter o equilíbrio entre divulgação, ciência e meio ambiente.
O jardim final, planejado por James Basson, da Scape Design, terá falésias de arenito vermelho e pinheiros, com pigmentos naturais. O conceito reforça a tendência de jardins adaptados a climas mais quentes e à reforma ambiental.
Impacto e legado
A fundação planeja encerrar as atividades ao fim do show, porém pretende compartilhar a experiência como modelo para futuras parcerias. A ideia é demonstrar que jardins bem planejados podem inspirar e beneficiar organizações mesmo após o evento.
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