Fim do descanso na praia; viajantes escolhem férias ativas

Os viajantes europeus têm migrado de férias de lazer na praia para viagens ativas que unem aventura, imersão cultural, natureza, esportes, história e gastronomia. A tendência, apontada pela indústria, ganha força após a pandemia, com maior busca por memórias marcantes e experiências autênticas.

Estudos e dados de plataformas de planejamento indicam aumento significativo de interesse em viagens desafiadoras. O Pinterest aponta as “darecations” entre as maiores tendências de 2026, com alta de buscas por turismo de aventura em 75%.

A Associação de Turismo de Aventura (ATTA) estima o mercado europeu em cerca de 464 bilhões de dólares (aproximadamente 404 bilhões de euros). Alemanha, França, Itália, Espanha, Reino Unido e Países Baixos lideram o interesse.

Abertura para aventuras responde a perfil de viajantes que buscam não apenas atividades, mas envolvimento cultural e social. Pesquisas apontam 73% de turistas abertos a experiências de aventura na Europa.

A UK-based Sophie Barker comenta que optam por férias menos previsíveis e mais desafiantes. O casal prioriza caminhadas, esportes de aventura e bem-estar mental associado a esse formato.

Dimensões das atividades mais buscadas

Trekking e alpinismo registraram alta de 69% em 2026, segundo dados de seguros de viagem analisados pela SportsCover Direct. Veronika Primm ressalta o potencial de regiões como os Himalaias para esse tipo de experiência.

Maratonas e “race-cations” cresceram 56% no último ano, também impulsionadas por uma viagem mais consciente e orientada à saúde. Jovens e mulheres aparecem entre os públicos em destaque.

Praga surge como destino para meias ou maratonas em centros históricos. Para quem busca desafios mais extremos, há perspectivas de Ironman em Port Macquarie, na Austrália, segundo especialistas.

Passeios de barco e esportes aquáticos também aparecem entre os favoritos. Croatia é citada por suas costas e infraestrutura, enquanto rafting em rios como Sjoa, na Noruega, cresce 38%.

Diversificação de atividades aquáticas, como vela, mantém-se relevante, com destaque para quem procura equilíbrio entre esforço e exploração. Wandering e trilhas em redes bem sinalizadas favorecem o turismo de hiking, com alta de 44%.

Outras opções incluem safáris, escavação arqueológica, críquete e duatlo, ampliando o leque de interesses entre mercados diversos.

Fatores regionais e culturais

Embora o apelo pela adrenalina surja com força, a ATTA destaca que a definição de aventura varia entre os países. Alguns viajantes priorizam imersão cultural, outros a exploração ativa ou um equilíbrio entre os dois.

Na Alemanha, o equilíbrio aparece como característica marcante: experiências ao ar livre coexistem com foco em cultura e conexões sociais. Já na Holanda, a aventura costuma ser o motor principal da viagem.

Para franceses e espanhóis, experiências culturais — patrimônio, história e gastronomia — ganham destaque, acompanhadas de convivência com amigos e família. Italianos valorizam viagens significativas e redução de desperdício.

No Reino Unido, predomina a busca por aventura e exploração, com interesse em viagens de longa distância, especialmente para o Oriente Médio e a América do Norte.

Observações para planejamento e mercado

Especialistas ressaltam a importância de contratar seguros de viagem adequados para atividades esportivas específicas. Preparação adequada e equipamentos corretos ajudam a manter o foco na experiência.

Os viajantes europeus sinalizam preferência por viagens que unem cultura, exploração e engajamento com os lugares visitados. A tendência aponta para turismo com propósito e memória duradoura.

De forma geral, o turismo de aventura está democratizando-se, oferecendo opções para diferentes perfis, desde trilhas moderadas até desafios de alto impacto, com ênfase em experiências transformadoras.