84% dos brasileiros interessados em viagens impulsionam o mercado de shows

O relatório Unpack ’26 do Expedia Group mostra que 84% dos brasileiros interessados em viajar estão mais inclinados a viagens nacionais.
Além disso, 71% pretendem viajar dentro do Brasil nas próximas férias de inverno.
A tendência de “rota de hotéis” ganha força, com quem viaja buscando ficar em vários hotéis na mesma viagem para aproveitar mais destinos e eventos.
Eventos como Rock in Rio, Lollapalooza Brasil e o Grande Prêmio de Fórmula 1 de São Paulo estão impulsionando a demanda, especialmente em São Paulo e no Rio de Janeiro.
A pesquisa reuniu dados de onze mil adultos de nove países via OnePoll, comparando 2025 e 2026, com foco na rota de hotéis de inverno na Hoteis.com.

O Expedia Group divulgou o Unpack ’26: The Trends in Travel, estudo que analisa como o comportamento dos viajantes está moldando o turismo no Brasil. A pesquisa aponta que eventos ao vivo influenciam decisões de viagem e reservas de hospedagem no país.

Entre os destaques, 84% dos brasileiros mostram maior interesse por viagens nacionais em comparação ao ano passado, enquanto 71% planejam viajar pelo Brasil nas próximas férias de inverno. A tendência envolve a chamada rota de hotéis, com reservas em múltiplos hotéis na mesma viagem.

Essa prática, chamada de event hopping, ganha força à medida que viajantes desejam combinar destinos, bairros e experiências em uma única jornada. Realce para quem busca imersão em eventos de grande porte.

Principais eventos que moldam a demanda

Rock in Rio, um dos maiores festivais do Brasil, incentiva estadas prolongadas no Rio de Janeiro e a exploração de hotéis com acesso VIP, incluindo opções no litoral da cidade.

Lollapalooza Brasil impulsiona viagens combinando fins de semana de shows com hospedagens em diferentes áreas de São Paulo, com recomendações de hotéis de alto padrão na capital.

O Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 também contribui para estadias estendidas, com interesse na gastronomia, vida noturna e cultura da região.

Metodologia e alcance da pesquisa

A metodologia analisou menções online sobre destinos domésticos entre 1º de fevereiro e 29 de abril de 2026, comparando com o mesmo período de 2025. A pesquisa de terceiros foi conduzida pela OnePoll, com entrevistas online com 11 mil adultos de nove países que já viajaram e ficaram em hotéis.

A análise da Rota de Hotéis de inverno considerou o aumento de reservas vinculadas (hotels + hoteles) na plataforma em 2024 e 2025, em relação às outras estações.