- A CEO da Hinge afirma que pessoas na casa dos vinte anos precisam de IA para iniciar conversas em apps de namoro, por não terem confiança suficiente para se expor.
- A ferramenta de IA da Hinge gera prompts para começar o chat e revisar perfis, sem escrever as palavras no lugar do usuário, segundo a empresa.
- A base de usuários da Hinge no Reino Unido continua crescendo, com cerca de 1,5 milhão de adultos usando o app no ano que terminou em maio de 2025, ante 1,4 milhão no ano anterior; o Tinder caiu para 1,5 milhão no mesmo período, segundo Ipsos iris.
- Dados da empresa indicam que a Gen Z compõe mais da metade das MAU da Hinge, e que eles passaram cerca de mil horas a menos por ano socializando presencialmente, o que corresponde a mais de duas horas diárias longe de outras pessoas.
- Especialistas e executivos internacionais comentam sobre o desgaste com apps de namoro, destacando que as plataformas nem sempre cumprem as promessas de facilitar encontros, enquanto alguns defendem que o foco deve ser conexões de qualidade.
A chefe da Hinge afirma que jovens de 20 e poucos anos precisam de IA para iniciar conversas em apps de relacionamento, pois ainda não têm a confiança de gerações anteriores. Jantos disse à BBC que os jovens querem amor, mas enfrentam dificuldades para se expor socialmente, já que socializam menos pessoalmente.
Ela defende a ferramenta de IA da Hinge, que gera prompts para começar conversas, dizendo que não escreve palavras para o usuário, mas ajuda a expressar quem ele é. A empresa continua expandindo usuários no Reino Unido.
A Hinge pertence ao Match Group, grupo que também controla Tinder e Match.com, e se consolidou com a proposta de ser um app que pode ser deletado. Jantos afirma que a meta não é manter usuários na plataforma, mas favorecer relacionamentos de longo prazo.
Dados de uso no Reino Unido
O Tinder ainda é o app de encontros mais visitado, mas houve queda de uso nos últimos três anos, com a Hinge chegando perto. Bumble e Grindr aparecem logo atrás, segundo dados de mercado.
Em 12 meses encerrados em maio de 2025, a Hinge somou cerca de 1,5 milhão de adultos, ante 1,4 milhão no ano anterior. Nesse mesmo período, a base do Tinder caiu de 1,9 para 1,5 milhão, segundo a Ipsos iris.
Perspectivas de especialistas
A bancada acadêmica observa impacto da pandemia sobre o namoro entre Gen Z. A professora Carolina Bandinelli, da Universidade de Warwick, aponta que o isolamento social reduziu a prática de encontros presenciais.
Ela diz que plataformas prometiam acesso a um imenso leque de contatos e menos rejeições, mas a prática falhou em oferecer escolhas reais, diante de pistas sociais limitadas. A discussão sobre burnout persiste.
Visão de varejo de relacionamento
A Hinge oferece ferramenta de IA para revisar perfis e sugerir melhorias, além de prompts para iniciar conversas. Jantos sustenta que o objetivo é aumentar a confiança, não terceirizar o namoro.
Para o mercado, o perfil de usuários de Gen Z representa mais da metade da base mensal da Hinge, com impacto indireto sobre dinâmica de encontros e comportamento online. A discussão sobre uso de IA em relacionamentos continua em pauta.
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