Pais transformam maternidade em marca pessoal nas redes sociais

No TikTok, pais transformam a maternidade em estética de marca pessoal, com rótulos como butter mom e cozy mom.
Criadores como Destiny Carrion, mãe de 26 anos em Las Vegas, mostram vídeos que definem uma estética de criação descrita como “fantasiosa”.
Além dessas, aparecem estilos como tuscan mom e Clean Girl Mom, que ajudam a sinalizar classe social e crenças dos pais.
A jornalista Hayley DeRoche criou o conceito de “sad beige mom”; seus vídeos satirizando a estética viralizaram e viraram livro.
A tendência envolve controle, aspiração e a ideia de que bebês exibem gostos dos pais, com foco em roupas simples e atividades ao ar livre.

A maternidade vai além dos cuidados diários: para algumas famílias, ela virou uma estética de marca pessoal nas redes. No TikTok, termos como butter mom e cozy mom descrevem estilos de criação compartilhados online, influenciando até escolhas de consumo.

Criadores que publicam sobre paternidade dizem buscar uma identidade visual para guiar a rotina familiar. Destiny Carrion, mãe de Las Vegas, descreve a própria abordagem como fantasiosa e ligada a uma estética que facilita a organização do dia a dia.

A ideia é sinalizar estilo e valores por meio de roupas, brinquedos e temas de brincadeira. Contudo, especialistas e criadores destacam que as tendências também funcionam como forma de controle sobre a criação, especialmente para mães de primeira viagem.

Estéticas e impacto

Entre as tendências, aparecem formatos como tuscan mom e Clean Girl Mom, além de uma figura muito comentada: a sad beige mom. A estética sugere escolhas minimalistas e cores neutras, associadas a plataformas de conteúdo e marketing parental.

Hayley DeRoche, autora e ex-bibliotecária, descreve a origem da expressão sad beige e conta como transformou a observação em um livro, ampliando o debate sobre como o marketing molda expectativas de criação. Guadrou alguns pontos sobre classe social e virtude parental.

Para Kyle Chayka, jornalista e pai, a estética dos bebês pode refletir gostos dos pais e aspiracionais. Segundo ele, vestir os filhos com looks simples transmite quem são os adultos por trás das escolhas, mesmo que os bebês não decidam nada.