Brasil abre Cannes Lions no primeiro dia com premiações na publicidade

Brasil fecha o primeiro dia do Cannes Lions 2026 com treze Leões conquistados, em meio a queda de 47% no número de finalistas por regras mais rígidas para premiações.
O destaque ficou com o Outdoor Lions, onde o Brasil venceu o Grand Prix com o trabalho Field Barcode, da GUT São Paulo para o Mercado Livre, em que um estádio vira código de barras.
Além do Grand Prix, o Brasil levou quatro demais prêmios no Outdoor Lions: dois Ouros (Coca‑Cola e Heineken), um Bronze para Heineken (LePub São Paulo) e um Bronze para Field Barcode.
Em Health & Wellness, o país somou quatro Leões (um Ouro, um Bronze para Donate to Play da Publicis Brasil para o Grupo Pulsa; uma Prata para Dorflex; um Bronze para Pedigree, da AlmapBBDO).
Na Print & Publishing, o Brasil conquistou dois Leões de Prata (SOS Oceano, Droga5; Corinthians, AlmapBBDO); em Audio & Radio houve Ouro para Africa Creative (Abradee) e Prata para Le Pub (Heineken); não houve prêmios em Pharma, Creative Brand e Creative B2B Lions.

Brasil encerrou o primeiro dia do Cannes Lions 2026 com 13 Leões, troféus tradicionais do festival de publicidade. A edição registra queda de 47% no número de finalistas brasileiros, diante de regras mais rígidas para premiações, passando de 2.684 trabalhos inscritos em 2025 para 1.593 neste ano. Mesmo assim, o Brasil abriu a competição com um Grand Prix na categoria Outdoor Lions.

Entre os destaques, o mercado nacional venceu a categoria Outdoor Lions com o trabalho Field Barcode, desenvolvido pela GUT São Paulo para o Mercado Livre. A ação transformou o estádio do Pacaembu em um grande código de barras, oferecendo benefícios a quem acompanhasse a partida Corinthians x Boca Juniors, presencialmente, pela TV ou por plataformas digitais. Além do Grand Prix, o Brasil faturou mais quatro troféus na mesma categoria: dois Ouros para Coca-Cola e Heineken (agências VML e LePub), um Bronze para outro projeto da Heineken (LePub SP) e mais um Bronze para Field Barcode.

Saúde e Bem-Estar

Na categoria Health & Wellness, o país conquistou quatro Leões: um Ouro e um Bronze para o case Donate to Play, da Publicis Brasil para o Grupo Pulsa; uma Prata para outro projeto da Publicis para a marca Dorflex; e um Bronze da AlmapBBDO para Pedigree.

Print & Publishing

Na Print & Publishing, dedicada à mídia impressa, o Brasil levou dois Leões de Prata: para as agências Droga5 (SOS Oceano) e AlmapBBDO, em projetos envolvendo o Corinthians.

Audio & Radio

Na Audio & Radio, o Brasil marcou presença com dois Leões: um Ouro para Africa Creative em trabalho para a Abradee (Associação Brasileira de Distribuidores de Energia Elétrica) e uma prata para Le Pub com a Heineken. Não houve premiações brasileiras nas categorias Pharma, Creative Brand e Creative B2B Lions.