Valéria Barone, CEO da Gut São Paulo, participa do Mídia e Marketing #240

Valéria Barone, CEO da Gut São Paulo, participa do episódio 240 do Mídia e Marketing (versão completa disponível na íntegra).
A Gut atende marcas como Mercado Livre, Ambev, Nestlé Chocolates, O Boticário, Nomad, Superbet, Consul e Brastemp.
O episódio aborda o impacto da inteligência artificial nos processos criativos, a importância da cultura organizacional e os desafios de liderar equipes para entregar mais resultados em menos tempo, sem perder inovação.
A conversa destaca a agilidade no contato com clientes, incluindo uso de WhatsApp, e como isso reduz desperdícios e acelera decisões.
Entre os temas, discutem-se complexidade crescente do negócio, necessidade de processos bem estruturados, retenção de talentos e a relevância de Cannes para a indústria.

Valéria Barone, CEO da Gut São Paulo, comenta como a tecnologia está transformando a publicidade e como as agências precisam evoluir em um cenário de atenção fragmentada. O episódio Mídia e Marketing 240 traz a executiva para discutir processos criativos, cultura organizacional e liderança de equipes em tempo de resultados acelerados.

A Gut atende marcas como Mercado Livre, Ambev, Nestlé Chocolates, O Boticário, Nomad, Superbet, Consul e Brastemp. Barone aponta que a qualidade, a cultura e o pensamento da agência devem evoluir sem perder a essência desde a fundação, mesmo diante do crescimento.

A executiva destaca que o Mercado Livre acompanha a Gut desde o início da parceria, sinalizando uma relação de confiança e uma visão ágil de marketing, diferente de outras estruturas. Ela afirma que a criatividade se baseia na disposição de assumir riscos.

IA, processos e cultura

Barone enfatiza a importância de entender a dor do cliente para propor soluções relevantes, evitando propostas fora da prioridade do brief. A comunicação diária com o cliente, especialmente por mensagens, agiliza decisões e reduz retrabalho.

A profissional relembra que o negócio da agência se tornou mais complexo, mas com mais possibilidades por meio de tecnologias bem estruturadas. Embora o termo processo ainda assuste algumas equipes, é essencial para a operação.

Ela observa que a IA está remodelando o mundo e continuará influenciando a publicidade. A Gut busca cercar-se de pessoas dispostas a aprender, sem se prender a tendências apenas por modismo.

Formação, talento e eventos da indústria

Barone comenta sobre a abundância de cursos de prompts na internet, destacando que um bom prompt se assemelha a um briefing eficiente, mas teme a padronização de ideias se todos seguirem o mesmo caminho.

Sobre Cannes, a executiva reforça a importância do festival para a indústria como um todo, destacando que não se trata apenas de criatividade de agências, mas de um panorama mais amplo do setor.

No aspecto de gestão de pessoas, Barone afirma que o maior desafio é reter talentos, manter a comunicação e evitar conflitos. Um time forte, segundo ela, é determinante para entregar resultados de qualidade.