Na última quinta-feira, 13 de fevereiro de 2024, o hino nacional dos Estados Unidos, o Star-Spangled Banner, foi vaiado durante um jogo da seleção americana de hóquei no gelo em Montreal, Canadá. O episódio gerou desconforto entre os jogadores, que expressaram preocupação com a repercussão negativa. Simon Anholt, consultor britânico especializado em nation branding, sugere […]
Na última quinta-feira, 13 de fevereiro de 2024, o hino nacional dos Estados Unidos, o Star-Spangled Banner, foi vaiado durante um jogo da seleção americana de hóquei no gelo em Montreal, Canadá. O episódio gerou desconforto entre os jogadores, que expressaram preocupação com a repercussão negativa. Simon Anholt, consultor britânico especializado em nation branding, sugere que essa situação pode estar ligada ao retorno de Donald Trump à presidência e à sua política de “America First”, que, segundo ele, tem potencial para deteriorar a imagem dos EUA no cenário internacional.
Anholt, que estuda a percepção global das nações há mais de duas décadas, afirmou que o comportamento de Trump parece ser intencionalmente prejudicial à posição dos EUA. Em entrevista à Bloomberg Línea, ele destacou que a reputação do país sofreu uma queda histórica de 5,2% durante o primeiro governo de Trump, a maior registrada em quatro anos para qualquer nação no Anholt Nation Brands Index (NBI). Essa deterioração da imagem nacional pode impactar diretamente áreas como comércio, turismo e relações diplomáticas.
O pesquisador também analisou a imagem do Brasil, que, segundo ele, é percebido como uma “superpotência” em desenvolvimento, especialmente em relação à sua responsabilidade ambiental. Anholt enfatizou que a boa imagem do Brasil deve ser cuidadosamente administrada, pois não é garantida e depende do comportamento do governo em relação ao mundo. Ele alertou que a imagem de um país não pode ser manipulada apenas por slogans, mas reflete suas ações e contribuições globais.
Por fim, Anholt comentou sobre a estratégia da Arábia Saudita em mudar sua imagem internacional por meio de investimentos em esportes e turismo, considerando-a eficaz. Ele ressaltou que a percepção de um país é mais complexa do que simples campanhas de marketing, sendo influenciada por fatores como a “humor da humanidade” e a realidade das ações governamentais. A pesquisa de Anholt continua a mostrar que países com boas imagens atraem mais investimentos e têm relações diplomáticas mais produtivas.
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