- A Fórmula 1 atraiu um novo público, com cinquenta por cento dos novos fãs entre 18 e 24 anos e setenta e cinco por cento sendo mulheres, segundo pesquisa de 2025.
- A série “Drive to Survive” e a presença nas redes sociais foram fundamentais para esse crescimento.
- A influenciadora Malu Koerich, com quase 200 mil seguidores, utiliza uma linguagem acessível e referências da cultura pop para engajar o público jovem.
- A pesquisa também aponta que cinquenta e oito por cento dos novos fãs da Geração Z e do público feminino reconhecem a influência da Fórmula 1 na moda e no estilo de vida.
- A categoria se tornou um fenômeno cultural, com impacto além das competições esportivas.
A Fórmula 1 tem atraído um novo público, especialmente entre jovens e mulheres, conforme revela uma pesquisa de 2025. Cinquenta por cento dos novos fãs têm entre 18 e 24 anos, e 75% são mulheres. Este crescimento é impulsionado pela presença da categoria nas redes sociais e sua influência na moda.
Elisa Neves, de 22 anos, começou a acompanhar as corridas em 2021, motivada pela série “Drive to Survive”. Ela destaca a competitividade da temporada e a importância de Ayrton Senna para o automobilismo. Mesmo sem um piloto brasileiro titular até a chegada de Gabriel Bortoleto, a paixão pela F1 se manteve. Elisa afirma que a busca pela história da categoria é fascinante e que a segurança no esporte deve muito ao legado de Senna.
Estratégias de Marketing
O especialista em marketing esportivo Fabio Wolff explica que a Liberty Media, controladora da F1, revitalizou a comunicação da categoria. A introdução de conteúdos digitais e a série “Drive to Survive” foram cruciais para atrair um público mais jovem. As redes sociais se tornaram um canal vital para engajar novos fãs, com conteúdos que vão além das contas oficiais.
Malu Koerich, influenciadora com quase 200 mil seguidores, também contribui para essa nova abordagem. Ela começou a criar conteúdo durante a pandemia, utilizando uma linguagem acessível e referências da cultura pop. Malu associa equipes e pilotos a boybands, tornando o esporte mais atrativo para o público jovem.
Impacto Cultural
A pesquisa indica que 58% dos novos fãs da Geração Z e do público feminino percebem a influência da Fórmula 1 na moda e no estilo de vida. A categoria se tornou parte da cultura pop, com lançamentos de filmes e produtos relacionados. A F1, portanto, não é apenas uma competição esportiva, mas um fenômeno cultural que continua a expandir seu alcance e relevância.
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