- Brasil alcançou 9 milhões de turistas internacionais em 2025 até 19 de novembro, alta de cerca de 40% frente a 2024.
- Embratur criou um centro de inteligência de dados para mapear perfis e motivações de visitantes por país.
- Crescimento é associado à ampliação da malha aérea brasileira, que subiu 16%, com recuperação do Galeão, no Rio de Janeiro.
- O presidente da Embratur destacou que o turismo gera emprego e renda e que há diversidade de perfis de viajantes.
- Rio de Janeiro abriu o projeto #tônoRio em Copacabana (18 de novembro), com 1.972.928 turistas internacionais até nov/2025, alta de 45,9% ante 2024.
O Brasil atingiu 9 milhões de turistas internacionais em 2025 até o dia 19 de novembro, mantendo a tendência de crescimento do setor. O incremento é de aproximadamente 40% frente ao recorde de 2024, quando foram registrados 6,77 milhões de visitantes internacionais.
A alta é atribuída pela Embratur à expansão da malha aérea, que avançou cerca de 16%, e ao uso de dados para entender mercados. O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou a geração de empregos e renda no turismo, com impacto positivo em hotéis, restaurantes e serviços. Um centro de inteligência de dados também passa a mapear perfis por país para orientar estratégias.
Além disso, o órgão trabalha com a percepção de que diferentes nacionalidades apresentam padrões de consumo distintos e variam conforme o destino, cultura, gastronomia e atrações. Freixo enfatizou que o Brasil tem seis biomas e não se resume a praias ou resorts.
Centro de Inteligência da Embratur
O novo centro de inteligência passa a coletar e analisar dados para entender o comportamento de visitantes internacionais. Segundo a gestão, é possível identificar origens, permanência e preferências por país, o que orienta ações de promoção e políticas públicas para turismo.
A instituição também informou que os resultados vão subsidiar a segmentação de campanhas e a distribuição de esforços de marketing para mercados com maior potencial de crescimento.
Rio de Janeiro: projeto #tônoRio
Na sequência da abertura, Copacabana recebeu a inauguração do espaço #tônoRio no dia 18 de novembro. O local, com 216 m², reúne cenografia, painéis de LED e atendimento ao público, além de divulgação de roteiros turísticos.
Representantes de cidades do interior também participam, expostos por meio de artesanato fluminense, com técnicas e tradições locais. O estado do Rio já registrou 1.972.928 turistas internacionais até novembro de 2025, crescimento de 45,9% frente a 2024. Em dez meses, o Rio já superou o total de visitantes internacionais que houve durante todo o ano anterior.
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