Pesquisa global revela pontos fortes e fracos do Brasil

A pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy e divulgada pela CNN Brasil, aponta uma avaliação moderada da imagem do Brasil. O estudo ouviu 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026.

Os respondentes interna e externa atribuíram notas próximas de 7, com diferenças relevantes entre públicos. A percepção interna ficou em 6,94, enquanto a externa ficou em 6,34, indicando um bom potencial, mas gargalos na comunicação global.

Ativos positivos e áreas de força

A notoriedade, a qualidade de produtos e a riqueza cultural lideram a percepção positiva da marca Brasil. O agronegócio e o turismo aparecem entre as áreas que mais contribuem para a imagem do país. No campo, a percepção de beleza e cultura externa supera a visão interna de hoje.

Regiões como Centro-Oeste, Sudeste e Sul agregam mais valor à reputação do país no momento, segundo o levantamento. Esses elementos ajudam a manter o Brasil com boa presença em mercados externos, ainda que não conduzam a uma narrativa internacional consolidada.

Gargalos da percepção externa

O estudo aponta que o estilo de vida e a segurança são os principais pontos fracos na avaliação externa. Esses aspectos limitam o crescimento da imagem brasileira no exterior. Outros entraves incluem o ambiente político e econômico e a confiança nas lideranças governamentais.

O relatório aponta ainda um problema de narrativa: a alta notoriedade interna não se transforma em vitrine eficaz no mercado global, gerando um gap entre percepção interna e externa. A comunicação pública é citada como fator a ser trabalhado.

Paradoxos regionais: Amazônia e Nordeste

O chamado Paradoxo da Amazônia mostra que, no exterior, a imagem do estado é mais favorável do que no Brasil, com maior índice de beleza e cultura aos olhos de estrangeiros. Já o Nordeste concentra o maior capital cultural interno, mas registra a menor notoriedade externa entre as regiões.

Essa assimetria evidencia a necessidade de estratégias regionais de comunicação para ampliar visibilidade internacional, sem perder o foco nas singularidades locais. O estudo recomenda ações segmentadas para cada região.

Prioridades estratégicas para a marca Brasil

Para melhorar a percepção global, o relatório recomenda uma narrativa ESG verde, o fortalecimento de selos de indicação geográfica para produtos premium e programas estruturados de segurança turística nos destinos-âncora. O objetivo é assegurar continuidade institucional de longo prazo.

Além disso, propõe desvincular a marca país de ciclos políticos e construir uma arquitetura institucional estável, capaz de sustentar a narrativa brasileira no longo prazo. Fontes indicam que a comunicação deve priorizar fatos verificáveis e consistência.

Observações sobre a pesquisa e a cobertura

As entrevistas internacionais incluíram países da América do Norte, Europa, Ásia, África e Oriente Médio, somando dezenas de nações. A OnStrategy, com sede em Lisboa, é uma consultoria de brand value management fundada em 2009.

A CNN Brasil divulgará ao longo da semana detalhes da pesquisa. A cobertura televisiva começa no CNN Prime Time, às 20h, com Márcio Gomes, apresentando quatro episódios com dados inéditos. O programa ao vivo encerra no domingo, 17 de maio, com debate entre especialistas.