- A imagem interna do Brasil, segundo a pesquisa Marca Brasil, é de 6,9, enquanto a avaliação externa fica em 6,3.
- O país tem notoriedade interna máxima (nota 10,0), mas há um gap de percepção de -2,2 entre interno e externo.
- Admiração e Confiança é o único indicador em que o público externo supera o interno, com saldo positivo de +0,4.
- Regiões e estados apresentam assimetrias: o Nordeste é valorizado internamente, mas tem menor notoriedade externa; o Amazonas possui imagem externa de Beleza e Cultura em 9,4, superior à interna.
- No agronegócio, a percepção externa sobre a beleza e cultura é de 7,5, acima da percepção interna, indicando “mais romance” visto pelo mundo.
A imagem e a reputação do Brasil são avaliadas de forma mais positiva pelos brasileiros do que pelo público internacional. O estudo Marca Brasil, realizado pela OnStrategy, foi divulgado pela CNN Brasil nesta segunda-feira (11). Foram ouvidas 192.400 pessoas no Brasil e 278.200 estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026.
A pesquisa aponta que a percepção interna registra 6,9, contra 6,3 entre os estrangeiros. O levantamento indica ainda um alto grau de notoriedade entre o público brasileiro, mas com dificuldades de comunicar essa imagem ao exterior, gerando um gap de percepção de -2,2.
Resultado geral e nuances
Entre os dados relevantes, a nota de admiração e confiança é o único quesito em que o exterior supera a opinião interna, com saldo positivo de +0,4 para o público externo. De modo geral, brasileiros avaliam melhor o país do que estrangeiros, com 6,94 contra 6,34.
Notas por tema
- Imagem e Reputação Global: interna supera externa tanto na avaliação de regiões quanto de áreas da economia.
- Notoriedade: nota máxima (10,0) pelo Brasil, mas o público externo fica atrás por 2,2 pontos.
- Região Nordeste: valorizada pelo capital cultural interno, tem menor notoriedade externa.
- Mato Grosso: percepção interna de 7,3 contrasta com apenas 3,4 externamente.
- Qualidade de Produtos e Serviços: aponta força, mas ainda não converte a grandeza interna em narrativa exportável eficiente.
Onde os estrangeiros veem melhor
- Admiração e Confiança: é o único indicador com inversão positiva a favor do exterior.
- Amazonas: o exterior valoriza mais a região, com 9,4 em Beleza e Cultura.
- Beleza e Cultura no Agronegócio: percepção externa de 7,5, superior à interna em 1,4 ponto.
Pontos de equilíbrio
- Governança no Agro: há um gap zero em Governo e Liderança no agronegócio, sugerindo estabilidade percebida pelo mercado internacional.
- Segurança e Ambiente Polarizado: Estilo de Vida, Segurança e Ambiente Político são avaliados com pontuações baixas por ambos os públicos, com o item Segurança recebendo o menor score externo, 4,4.
Contexto da pesquisa
A coleta internacional abrange cidadãos de países como México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, entre outros. A OnStrategy, fundada em 2009 e sediada em Lisboa, atua em brand value management. A CNN Brasil iniciou a divulgação dos resultados nesta semana, com cobertura e séries temáticas.
A CNN Brasil fará a exibição de conteúdos adicionais ao longo da semana, com desdobramentos para economia, política, agronegócio e segurança pública. O estudo é apresentado como o maior levantamento sobre a reputação do Brasil já realizado.
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