H&M abre primeira loja na Argentina após atuação no Brasil

A rede H&M confirmou a chegada à Argentina, com a abertura da primeira loja prevista para 2027, em parceria com a franqueadora Hola Moda.
O ministro da Desregulamentação e Transformação do Estado, Federico Sturzenegger, celebrou a notícia como indicação de que reformas podem estimular o mercado local, destacando que roupas baratas no país dificultam reversões das reformas.
A entrada da loja argentina faz parte do plano de crescimento da H&M na América Latina, que já atua no México desde 2012 e em países como Brasil, Peru, Uruguai, Chile, Colômbia, entre outros, com Paraguai previsto para 2026.
O movimento ocorre em um contexto de estabilização macroeconômica, flexibilização de restrições e expectativa de maior abertura comercial, tornando a Argentina atrativa para grandes marcas globais do varejo.
Outras estreias recentes no varejo argentino incluem o retorno da Decathlon (com presença física restrita) e a reabertura da Victoria’s Secret com lojas em Buenos Aires, sem produção local.

A H&M confirmou a chegada à Argentina e anunciará a abertura de sua primeira loja no país em 2027. A rede sueca fará a estreia no mercado argentino em parceria com a franqueadora Hola Moda, integrada à sua estratégia de expansão na região.

A confirmação foi recebida com otimismo em Buenos Aires. O anúncio ocorre em meio a reformas econômicas no Brasil e ao avanço de desregulamentação que o governo argentino atribuiu a medidas para favorecer o comércio.

O ministro da Desregulamentação e Transformação do Estado, Federico Sturzenegger, disse que o interesse de marcas globais sinaliza mudanças positivas. Ele ressaltou que compras locais de itens a preços competitivos podem estimular o consumo.

Parceria com Hola Moda

Daniel Ervér, representante da H&M na América Latina, informou que a entrada na Argentina marca um passo estratégico de expansão na região. A empresa planeja abrir lojas em centros comerciais de destaque na capital argentina.

A iniciativa integra o plano regional da H&M, que já atua no México desde 2012 e hoje opera em diversos países da América do Sul. A Argentina surge como novo hub de varejo para a marca.

A chegada da varejista ocorre num momento de maior interesse de marcas internacionais pelo país. Além da H&M, varejistas globalizadas como Decathlon têm reforçado presença local, com formatos variados.

Contexto de varejo na região

No setor têxtil, outras marcas de peso também retornaram ao mercado argentino, incluindo a Victoria’s Secret, que abriu lojas em Buenos Aires neste ano. As operações seguem no modelo de venda, sem produção local.

A Argentina busca aproveitar a estabilização macroeconômica e uma abertura comercial mais ampla para atrair grandes players do varejo. O cenário é visto como favorável ao aumento da oferta para consumidores.

A estratégia de expansão da H&M inclui atender a demanda por moda acessível e sustentável. A empresa mantém foco em oferecer variedade a preços competitivos, com atuação respeitando práticas de comércio responsável.