- Capel Group fechou parceria estratégica entre a marca de pisco Alto del Carmen e a Shanghai Yiming Supply Chain Technology Co., Ltd. (Yiming), integrante do C&D Conglomerate.
- O acordo amplia a presença de Alto del Carmen no mercado chinês, saindo de foco em on-trade e e-commerce para uma distribuição nacional, incluindo varejo premium.
- A Yiming ficará responsável por fortalecer a presença da marca em cidades-chave do on-trade, ampliar distribuição no varejo premium e ampliar a educação de categoria junto aos consumidores.
- A parceria ocorre em meio ao interesse crescente da China por bebidas brancas premium e à experiência da Yiming em importação, distribuição e desenvolvimento de bebidas internacionais no país.
- O projeto conta com apoio da estratégia de mercado Nimbility, destacando o potencial de Alto del Carmen como referência de pisco premium na China.
Capel Group anunciou uma parceria estratégica entre a pisco Alto del Carmen, sua marca principal, e a Shanghai Yiming Supply Chain Technology Co., Ltd., ligada ao C&D Conglomerate. O acordo visa acelerar o crescimento da Alto del Carmen na China, ampliando a distribuição.
A Yiming atua na importação, distribuição e desenvolvimento de bebidas premium na China, com equipe local experiente e rede de alcance nacional. A colaboração deve fortalecer a presença da Alto del Carmen em cidades on-trade, além de ampliar varejo premium.
Capel Group é reconhecido como o principal produtor chileno de pisco, com base no Vale do Elqui. Alto del Carmen, feita com uvas Muscat e métodos tradicionais, busca manter o perfil autêntico e o toque de terroir da região.
Objetivo da parceria
Yiming concentrará esforços em ampliar a atuação da Alto del Carmen em centros on-trade, ampliar o varejo premium e ampliar a distribuição regional. A estratégia também inclui educação de categoria e fortalecimento da conscientização do consumidor.
Álvaro González, diretor de exportação da Capel Group, afirmou que a parceria representa um avanço claro. A combinação entre poder de distribuição e conhecimento de canais on-trade e varejo facilita a expansão mantendo o posicionamento premium.
Annie Ding, gerente geral da Yiming, destacou que há oportunidade significativa para a Alto del Carmen na China. Ela ressaltou a tendência de consumo por destilados premium, narrativas de marca e versatilidade de coquetéis. A colaboração com a Capel e a Nimbility visa ampliar o alcance.
Ian Ford, cofundador da Nimbility e CEO, comentou que a Alto del Carmen chega em um momento de demanda por herança, qualidade e valor. Com uma parceria sólida, a marca está preparada para uma fase ampliada no mercado chinês.
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