- Wines Experience London estreou nos dias 26 e 27 de abril, no ExCeL, reunindo mais de 200 produtores italianos e 1.250 profissionais do mercado em formato lounge.
- O modelo busca promover conexões mais humanas, com lounges de produtores, layout mais tranquilo e sessões de degustação direcionadas, diferente de feiras tradicionais.
- Destaques incluíram a Blind Tasting Experience (degustações às cegas) com registro de mais de setecentas degustações em dois dias e um sistema de avaliação em tempo real para insights de mercado.
- Espaços dedicados a entidades como a Agência Governamental Italiana para o Comércio Exterior (ITA) em Londres, Consorzio Italia del Vino e importadores, além de parcerias com Slow Wine Fair e Sana Food, fortalecendo a ligação entre vinho, gastronomia e cultura italiana.
- O evento também contou com sessões Dialogue in Motion e foco regional em áreas como Sicília; planos indicam expansão para Ho Chi Minh City e Cidade do México em 2026, com abertura para produtores internacionais a partir de 2027.
O evento Wines Experience London ocorreu nos dias 26 e 27 de abril, no ExCeL, em Londres, reunindo mais de 200 produtores italianos e 1.250 profissionais do comércio. O formato lounge transformou o tradicional circuito de feiras em um ambiente mais reservado e propício a encontros de negócios.
A iniciativa é promovida pela United Experience, joint venture entre Fiere Italiane SEA e BolognaFiere Group. A proposta busca oferecer interações mais focadas, com espaços de lounge, iluminação suave e distribuição que privilegia a circulação eficiente de visitantes.
A programação incluiu áreas temáticas dedicadas a regiões italianas, além de áreas de órgãos como ITA London, Consorzio Italia del Vino e importadores. A mostra destacou a relação entre vinho, gastronomia e identidade regional, com participação de entidades ligadas à Slow Wine Fair e a eventos de alimentação.
Inovação e formatos
O formato Lounge foi apresentado como alternativa aos salões lotados tradicionais, priorizando avaliações, degustações e conversas profundas. Um sistema de matchmaking, com recomendações personalizadas, facilitou encontros pré-agendados entre produtores e compradores.
Entre as iniciativas destacadas estavam a Blind Tasting Experience, com mais de 700 degustações em dois dias, e mapas interativos sensíveis a preferências, que orientaram visitas e experiências temáticas, como Sustentabilidade e Harmonização.
A edição contou com palestras e entrevistas, reunindo vozes de compradores, Masters of Wine e jornalistas. Sessões centradas em regiões italianas investiram em masterclasses dedicadas a territórios como a Sicília, enfatizando a ligação entre terroir, cultura e produção contemporânea.
Região e futuro
Entre as atrações, a Sardegna ganhou destaque com um espaço regional de 30 produtores e uma masterclass que explorou vinhos, gastronomia e identidade cultural da ilha. A região apresentou vinhos de DOC e DOCG, com énfase em variedades nativas e condições ambientais locais.
O portal de Wines Experience confirmou planos para manter a feira como plataforma contínua, com edições previstas para Ho Chi Minh City, no Vietnã, em junho, e para Cidade do México, em novembro, consolidando a ambição internacional do formato.
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